ACDI Neurobranding

Baixe o estudo: https://omundoinfinitodosgamers.com.br/ 00:00-00:49 Abertura 00:50-02:17 Apresentação participante 02:18-04:49 Paixão por pessoas 04:50-10:33 Olhar comportamental na pesquisa 10:34-17:58 Reflexões 17:59-33:59 Novo estudo: O mundo infinito dos gamers 34:00-37:30 Formar um ser humano para o mundo 37:31-39:11 1+1 > 2 39:12-41:57 Cara a Cara  41:58-51:24 A Pandemia e a mudança temporal 51:25-52:28 Onde encontro 52:29-53:40 Mensagem final 53:41-56:45 Fechamento Linkedin: https://www.linkedin.com/in/cristina-brand-4320283/ Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência aplicada. Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI, entrevistou Cristina Brand, sócia fundadora da Talk Inc., empresa de pesquisa de comportamento e tendências. Com MBA em Marketing e mais de 18 anos de experiência atuando com pesquisa e insights para marcas como Fiat, Grendene, Google, Uber, Quinto Andar, Dasa e Pepsico. Foi sócia da empresa de pesquisa e inovação Box1824 e da empresa de desenvolvimento de jogos Aquirys. Também atua como Coach formada pelo Instituto Ecosocial.  Sendo mãe - uma de suas paixões - tem estudado temas relativos à primeira infância  e atua como voluntária em uma grande escola Pública de São Paulo, criando uma atmosfera de comunidade que integra o bairro com a escola. Participou  do projeto MKThinkers, um livro para inspirar o mercado de marketing, a partir da ótica de quem atua na prática, e foi responsável, ao lado de sua sócia Carla Mayumi, pelo capítulo sobre Pesquisa de Mercado. Não deixe de ouvir o episódio até o fim. E além deste super bate-papo, o nosso podcast também tem a participação de outros especialistas, em outros episódios. Somos a ACDI, uma consultoria estratégica comportamental. Fazemos estratégia através do comportamento humano. Nosso business é descobrir o que não é visto, o que pode ser potencializado para gerar novos negócios. Temos a neurociência como aliada. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi #pesquisa #comportamento #tendencia #gamers

14/09/2023 • 56:45

Perfil Instagram: cintialie Linkedin: https://www.linkedin.com/in/cintia-lie-matuzawa-b2092217/ Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência aplicada. Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, entrevistou Cintia Lie Matuzawa, Consultora executiva em retail design e visual merchandising, arquiteta, pesquisadora, professora no IED, ESPM, FAAP e FIA.  Atua em retail design e VM desde os anos 2000. Foi coordenadora de VM na Le Lis Casa, projetou inúmeras lojas e hoje atua mais em consultorias para varejo em VM. Já atendeu clientes como Burberry, NK Store, Fila, Centauro, C&A, Sidewalk, Natura, The Body Shop, Construtora Tenco, Sebrae, Senac, Francal, Couromoda, Feninjer, Bijóias, Minas Trend entre outros. Formada em arquitetura e urbanismo na UEL/Pr, mestre em semiótica pela Puc/ SP, atua na área acadêmica desde 2012 e é professora da pós-graduação no IED, FAAP, ESPM e FIA. Já foi VP na Popai gestão 2017, premiada pela RDI com projeto de loja e lança agora em agosto seu primeiro livro sobre varejo sob o viés do arquiteto/designer. Durante a conversa foi abordado o tema da experiência, que pode ser tanto funcional / pragmática, sensorial / tecnológica, ou ainda artesanal / personalizada. Há muitos tipos de experiências e as pessoas acabam confundindo ou achando que somente uma marca pode se dar ao luxo de ter experiências “Uau!”  para seus clientes.  Há muitas ideias, estratégias interessantes, legais, diferentes. O importante é encontrarmos o que de fato se encaixa com a nossa identidade, nosso jeito de ser, que tenha a ver com nossos clientes. Um dos pontos muito difíceis de atingir dentro de tudo o que está acontecendo no mercado de varejo e das marcas é ser autêntico e original. A globalização e o fácil acesso à informação pasteurizou muita coisa.  Não deixe de ouvir o episódio até o fim. E além deste super bate-papo, o nosso podcast também tem a participação de outros especialistas, em outros episódios. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi #experiencia #marca

26/04/2023 • 66:44

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jos%C3%A9-chavaglia-neto-2b035a244 Blog: https://jnchavaglia.wordpress.com YouTube: https://youtube.com/@josechavaglianeto1640 Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência aplicada. Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, entrevistou José Chavaglia Neto, Professor de Neuroeconomia da Florida Christian University e autor do livro "Neuroinovação".  Professor de Neuroeconomia e Inovação nos Programas de Mestrado e Doutorado em Neuromarketing na Florida Christian University, Orlando – EUA. Durante 10 anos foi Professor de Criatividade e Inovação da FGV Management nos cursos de MBA e de Curta duração. Consultor de empresas e Palestrante nas áreas de Neuroeconomia, Neuroinovação, Neuromarketing, Estratégia para a inovação, Liderança para inovar. Foi Professor Auxiliar de Marketing Turístico na Universidade Europeia, Lisboa, Portugal no ano letivo de 2018/2019. Pós-doutorado em economia pela EESP-FGV. Doutor em Métodos Quantitativos e Mestre em Gestão Empresarial pelo Instituto Universitário de Lisboa ISCTE/IUL. M.B.A – em Gestão de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas – FGV. Especialista em Controladoria e Finanças pela FCETM-MG. Graduado em Economia pela Universidade da Amazônia. Estudou desenvolvimento de produtos e serviços na Universidade de Stanford.  Autor dos livros “Neuroeconomia”, “Neuroinovação”, “Neuromarketing”, “Energia solar como vantagem competitiva”, e “Sucesso profissional”. Além de diversos artigos e capítulos de livros sobre negócios no Brasil, EUA, Inglaterra, China, Portugal, Grécia, Azerbaijão e Índia. É membro do conselho editorial do International Journal of Latest Trends in Finance and Economic Sciences, no Reino Unido e do International Journal of Innovation Studies, na Suíça Seu estudo sobre emoções no consumo é referência nas pesquisas do Census Bureau (Órgão responsável pela publicação do Censo dos Estados Unidos). Durante a conversa foram abordadas a neuroinovação (como os inovadores criam valor), percepção, controle do medo, sociabilidade e o que vem por aí. Inovar através da compreensão da neurociência é transformar a vida humana para um futuro mais promissor. A neurociência é uma fonte inesgotável de inspiração para a inovação. Ao compreender como pensamos, sentimos e agimos, podemos criar soluções que melhorem não apenas as nossas vidas, mas também a sociedade como um todo. Então, vamos continuar a explorar essa área fascinante e moldar juntos um futuro mais brilhante. Não deixe de ouvir o episódio até o fim. E além deste super bate-papo, o nosso podcast também tem a participação de outros especialistas, em outros episódios. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi #neuroeconomia #inovacao

12/04/2023 • 75:54

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência aplicada. Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, entrevistou Tiago Cavalcanti Tabajara, CEO da Infinity Neurobusiness School, que atua com ensino superior, treinamentos corporativos e consultoria para empresas e universidades. Atuou por 18 anos na área comercial passando por empresas multinacionais como DELL, TIM e TOTVS, onde ganhou dezenas prêmios de venda por resultados obtidos. É Professor e Palestrante há 13 anos, desenvolvendo também atividades como Consultor de Empresas em diversas áreas, Neurocoach de Alta Performance e escreve para diversos sites, portais e revistas. Já treinou mais de 13 mil pessoas e já transformou a vida de mais de 300 pessoas com sessões de neurocoaching e mentoring, totalizando mais de 8 mil horas em aulas e treinamentos. PhD em Administração em Ênfase em Neuromarketing pela Florida Christian University – USA; MBA em Gestão Empresarial pela FGV; MBA em Gestão de Projetos UNINTER; Graduação em Gestão de Marketing pela FTEC; Graduação Publicidade e Propaganda pela ESPM; Certificação Internacional em Storytelling pelo McSill Story Studio UK;  Autor do Livro MINDSET: Mente de Aço, Atitudes de Ouro. Criador de um método científico chamado MINDLeader, para unificação de cultura organizacional, eliminando conflitos e aumentando a performance dos colaboradores de qualquer empresa. Criador e Coordenador do 1º MBA EM NEUROBUSINESS do Brasil que está na 6ª edição. Criador e Coordenador do Programa de Mestrado Americano em Português chamado Master of Science in Neuroscience for Business. Criador e Professor da Formação Profissional no Método Infinity de Neurocoaching, já tendo formado centenas de pessoas no Brasil e em Portugal. Criador e Coordenador da Pós Graduação em Neuroliderança e Coaching na UNIDAVI/SC. Professor da UNIDAVI/SC. Pós Graduação em Neuromarketing. Pós Graduação em Gestão de Vendas. Pós Graduação em Neuroliderança e Coaching. O tema deste episódio é Educação, Neurociência e Comportamento. As pesquisas e descobertas científicas vem gerando grande transformação em todas as empresas em que são desenvolvidas, principalmente pela atuação com foco na construção de um mindset de sucesso para os colaboradores, condição indispensável para crescer e progredir em qualquer situação, principalmente em ambientes de crise. Não deixe de ouvir o episódio até o fim. E além deste super bate-papo, o nosso podcast também tem a participação de outros especialistas, em outros episódios. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi #educacao #comportamento

29/03/2023 • 75:46

00:00-02:20 Spoilers 02:21-03:55 Abertura 03:56-05:40 Apresentação participante 05:41-42:20 Conversa 42:21-44:20 Cara a Cara 44:21-45:43 Onde encontro 45:44-50:03 Fechamento Instagram: @queirozmario Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência aplicada. Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, entrevistou Mario Queiroz, Designer e Doutor em Comunicação e Semiótica. Participou de muitas edições das grandes semanas de moda do Brasil, sendo reconhecido pelo seu papel na Moda Masculina. Consultor de Moda, Professor de Pós-Graduação e Cursos Livres e Palestrante. Doutor em Comunicação e Semiótica pela  PUC-SP, é autor de três livros: “Organização de Desfiles” e dois sobre o universo das masculinidades e moda: "Herói desmascarado, a imagem do homem na moda” e “Homens e Moda no Séc XXI”. Criou e organizou cinco edições do evento HOMEM BRASILEIRO com exposições, performances, discussões e palestras sobre as questões contemporâneas das Masculinidades, sendo este o tema principal do episódio. As imagens dos homens são reveladoras sobre a nossa sociedade. A moda contemporânea trata das diversas possibilidades de identidades das masculinidades. Não deixe de ouvir o episódio até o fim. E além deste super bate-papo, o nosso podcast também tem a participação de outros especialistas, em outros episódios. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi #masculinidades

15/03/2023 • 50:03

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência aplicada. Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, entrevistou Helton Mourão, Gerente Geral Brasil - Katun Corporation, Inspirador na startup KSC e Conselheiro de Administração - IBGC. Administrador de Empresas com MBA em Gestão Empresarial com mais de 25 anos de experiência em diversas empresas das áreas de bens de capital, distribuição e varejo, de âmbito nacional e internacional, tendo passado por diversas áreas, entre elas: General Management, Marketing, Special Projects, Support, Manufacture, Supply Chain, Operations and Logistics. linkedin.com/in/hmourao O tema principal do episódio é “Liderança humanizada". Entre diversas passagens, destacam-se: O sistema de ensino brasileiro nos prepara, desde sempre, para ficar na média em tudo. Não há grandes incentivos para que você exercite aquilo em que você realmente se destaca, e isso forma cidadãos, e consequentemente trabalhadores, nivelados por baixo, com medo de errar, que naturalmente não se arriscam, controlados por um estado cheio de leis, regras e normas (muitas vezes até infantis) que acabam por impedir as empresas de tratar adultos como adultos, ceifando no berço um dos princípios básicos da humanidade que é a liberdade e sua consequente ousadia. Pessoas de boa vontade, mesmo sem super qualificação, sempre superam aqueles super-qualificados que não se esforçam para ir além. Não deixe de ouvir o episódio até o fim. E além deste super bate-papo, o nosso podcast também tem a participação de outros especialistas, em outros episódios. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi #liderancahumanizada

01/03/2023 • 80:09

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência aplicada.  Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, conversou com Martina Fischer, Professora da PUC RS.  LinkedIn https://www.linkedin.com/in/martinaevafischer/ Currículo lattes http://lattes.cnpq.br/5489150961503749 Instagram @martinaefischer Redatora publicitária desde 1986, tendo atuado na área da criação publicitária por mais de uma década, para então fazer uma transição para a área de planejamento. Atuou sempre em grandes agências de propaganda e dirigiu a área de planejamento da maior agência do Rio Grande do Sul, atendendo clientes como Tramontina, Unimed e Olympikus, Teve forte atuação no desenvolvimento da marca Claro no Brasil e também já empreendeu na área de varejo, com uma lifestyle store. Desde 2016 se dedica à vida acadêmica, que conjuga com a atividade de consultora de comunicação e marketing.  Graduação em Jornalismo e em Publicidade e Propaganda. Especialização em Marketing. Mestrado em Ciências da Comunicação. Coordenadora do MBA em Neurociência, Consumo e Marketing na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Professora na Pós Graduação lato sensu da PUC RS. Professora na graduação em Publicidade e Propaganda na PUC RS. Mentora nos laboratórios da Escola de Comunicação, Artes e Design da PUC RS.  Conquistou diversos prêmios do setor publicitário, tanto na área de criação quanto de planejamento - entre eles o Profissionais do Ano da Rede Globo / região sul. Desenvolveu pesquisas sobre a identidade do povo gaúcho e sua relação com a cultura do estado e a relação dos porto-alegrenses com o rio Guaíba. Desenvolveu projetos de pesquisa de mercado e planejamento de comunicação para marcas como John Deere, Tramontina, Unimed, Lojas Colombo, Jornal Zero Hora, Tênis Olympikus, Grendene, Rede Iguatemi de Shopping Centers e SLC, entre outros. Teve forte participação na criação, lançamento e desenvolvimento da marca Claro no Brasil. Responsável por todo projeto de branding de uma lifestyle store, bem como pela gestão do negócio. Foi bolsista Capes no Mestrado em Ciências da Comunicação da Unisinos, tendo publicado diversos artigos e capítulos de livros voltados para a comunicação. O tema principal da entrevista é “academia, prática, vida”.  Gostamos muito de pensar que somos donos das nossas escolhas - mas o que fazemos é muito mais resultado de reações químicas e impulsos elétricos do que de elaborações do espírito. Não podemos esquecer a importância do nosso corpo, das células, dos hormônios, do cérebro, do sistema nervoso. Por mais que se fale em virtualização, metaverso e afins, somos feitos de carne e osso, nossa evolução enquanto espécie vem de milhares e milhares de anos e tudo isso não pode ter sua importância diminuída por conta de uma tecnologia de poucas décadas.  Não deixe de ouvir o episódio até o fim. E além deste super bate-papo, o nosso podcast também tem a participação de outros especialistas, em outros episódios.  Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX.  #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi #academia #prática #vida

08/02/2023 • 73:10

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência aplicada. Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, conversou com Eduardo Chaves, Diretor Geral na Brand Finance no Brasil. Graduação, mestrado e doutorado em Administração de Organizações pela Universidade de São Paulo (FEARP/USP); pós doutorado em Administração de Empresas pela Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas (EAESP/FGV). graduação em Ciências Contábeis (2019/2020). É professor na Fundação Getúlio Vargas (FGV), Fundação Instituto de Administração (FIA) e Universidade de São Paulo (Esalq/USP) em pós-graduação e MBA. Foi docente nas instituições: Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho - UNESP no Mestrado Profissional, e FUNPEC em MBA de Branding, e Instituto Federal de São Paulo (IFSP), Fundação Hermínio Ometto (FHO/UNIARARAS), Faculdade Interativa COC (FIC/SEB S.A.), Faculdade de Orlândia (FAO), e outras, na graduação Foi fundador e consultor sênior da Guarded Brands, e consultor pleno das empresas Brand Analytics e Mercadotecnia. Já colaborou em empresas como: InBev (AmBev), Banco do Brasil, Grupo Hospital São Francisco (Teorema), e FUNDACE/USP. Participou da análise e elaboração estratégica de diversas empresas e marcas, como: TeleCine (Rede Globo), Sorrifácil, Celesc, Vale, Santander, Coca-cola, Siemens AG, Associação Comercial de São Paulo - ACSP, Suzano Papel e Celulose, Passaredo, Renk Zanini, Brasfrigo (Jussara, Jurema, Tomatino), Limger, Locamerica, Let´s Rent a Car. Atua principalmente nas áreas: avaliações de empresas, marcas, e marcas-países. O tema principal da entrevista é “imagem e valor de marca”. Além disso são abordados também brand equity, construtos psicométricos, perspectivas de avaliação financeira, práticas de avaliação, relações entre métricas cognitivas e valores… tudo relacionado a marcas. Não deixe de ouvir o episódio até o fim. E além deste super bate-papo, o nosso podcast também tem a participação de outros especialistas, em outros episódios. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi #imagemdemarca #valordemarca

25/01/2023 • 82:17

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência aplicada. Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, conversou com Daniel Izzo, Fundador e CEO da Vox Capital. MBA com distinção pela HEC Montreal e bacharelado pela EAESP/FGV no Brasil. É membro do conselho de diversas empresas. Líder da ANDE Brazilian Chapter. World Young Leader pela BMW Foundation. Professor do Impact Investing Executive Program da Said Business School, em Oxford. Fundo pioneiro em investimentos de impacto no Brasil. Trip Transformadores 2016. Um dos 50 principais gestores de impacto do mundo por 9 anos seguidos. Case em Harvard em 2018 “VOX Capital: Pioneering Impact Investing in Brazil”. Conhecido como o Desbravador dos investimentos de impacto. O tema principal da entrevista é “investimento de impacto”: como os fundos de investimentos de impacto geram retorno financeiro, social e ambiental Todo investimento tem impacto tem hoje como norma olhar apenas o retorno financeiro, mas num mundo cada vez mais complexo, chegou a hora de entender o futuro que o dinheiro está criando, quando investe-se em um negócio ou em um fundo. São abordados também 4 pilares, que devem ser compreendidos por empreendedores e investidores, e como estão intrinsecamente ligados a impacto positivo, transparência e inclusão! O impacto não atrapalha; o impacto potencializa o retorno. Não deixe de ouvir o episódio até o fim. E além deste super bate-papo, o nosso podcast também tem a participação de outros especialistas, em outros episódios. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi #investimentodeimpacto

13/01/2023 • 74:04

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência aplicada. Neste episódio, Andre Cruz, founder da ACDI  e da NEURA, quebra o protocolo e divide com o público reflexões sobre o mercado, 2022 e 2023. Toda mudança real começa com uma mudança mental. Mais 12 meses se passaram! Esse em especial cheio de desafios. 365 Dias, 12 meses, 52 semanas. 1  ano se passa. Mas com uma noção de temporalidade completamente diferente. Ano IN > tenso, o que não significa bom ou ruim. Mas ano muito importante para se mexer, tomar decisões pessoais, profissionais, resolver coisas, tirar outras da frente e eliminar cargas que não mais nos pertencem. Se a crise e a disrupção vieram para ficar,  as abordagens convencionais não produzirão o mesmo impacto em um mundo em mudança. “Eu sou teimoso em minha opinião de que - apesar do COVID, das guerras, da crise econômica global, do clima extremo e de tantos outros problemas - ainda podemos salvar vidas, melhorar a educação e evitar um desastre climático.” Não deixe de ouvir o episódio até o fim. E além deste super bate-papo, o nosso podcast também tem a participação de outros especialistas, em outros episódios. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi #reflexoes #saudemental #longevidade

23/12/2022 • 42:40

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência aplicada. Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, conversou com Eduardo Araujo, CEO da Loccus do Brasil. Eduardo iniciou a carreira muito cedo na indústria, atuando em engenharia e serviços, nas áreas de mecânica, eletrônica e automação industrial. Apaixonado pela ciência, ingressou no mercado de Life Sciences, trazendo a bagagem da indústria e da automação. Percebendo a ausência da atividade fabril neste setor, identificou a oportunidade de criação de uma indústria, pois o Brasil tem uma rica produção acadêmica e a biotecnologia é uma das forças de transformação do futuro. Cursou mecânica industrial e tecnologia em eletrônica e automação industrial, ambos pelo SENAI, conseguindo as primeiras chances profissionais graças aos cursos. Até hoje, a Loccus é extremamente ligada ao SENAI e ao sistema FIESP; a maioria da engenharia é de formandos da instituição. A seguir, fez engenharia eletrônica no Instituto Mauá de Tecnologia, momento em que também fundou a Loccus. Ao sair da Mauá, ingressou no mestrado da USP onde participou do programa Interunidades em Biotecnologia (Poli/ICB/Butantan), onde pôde aprender muito mais sobre as aplicações do que desenvolvia, passando a ter o olhar de utilizador da tecnologia. Cursou ainda engenharia fotônica por intermédio da SPI (Califórnia). Depois iniciou sua imersão no Vale do Silício: estudou em Stanford em programas de formação continuada e participou de um programa na SIngularity University, onde teve contato com tecnologias e modelos disruptivos e exponenciais. Estas últimas formações foram muito valiosas para que pudesse repensar a empresa após atravessar a mais intensa crise. Fez ainda uma pós-graduação em gestão de projetos pela FIA. A Loccus cresceu muito rapidamente nos primeiros 12 anos e isso fomentou os investimentos em produto e produção. Passou por uma profunda crise entre 2015 e 2017, reduzindo o quadro em mais da metade e mudando para um prédio muito menor. Em um momento de profunda reflexão durante a experiência no Vale do Silício, Eduardo teve a visão que levaria a empresa de volta aos trilhos. Nascia uma nova proposta de valor e com isso, a recolocação em apenas 1 ano. Em 2019, a Loccus já era destaque no agronegócio, em preparação para levar seus produtos para a Saúde, quando em 2020, foi literalmente convocada para atender as emergências da COVID-19. O produto, modelo de negócio, tecnologia e produção local caíram como uma luva para as necessidades de diagnóstico e mais uma vez, a empresa foi reinventada. Atendeu a 100% dos compromissos, rodando 3 turnos ininterruptamente. A Loccus foi responsável por 100% dos testes realizados pela rede pública estadual e 30% dos testes realizados pelo Ministério da Saúde. Passou de fornecedora à membro estratégico da Rede Covid SP, na condição de consultora para as estratégias de testagem. Criou para o Butantan o primeiro laboratório móvel de sequenciamento de variantes no mundo. Triplicou o time de P&D e tem duas plantas em atividade, e mais duas em construção, com previsão de entrega para janeiro de 2023. Esta nova planta permitirá fabricar também as reações de PCR, não só para o COVID mas como para qualquer outro diagnóstico ou uso no agronegócio e veterinário. O tema principal do episódio é “Ciência no Brasil: hoje e amanhã”. O tópico serve como base para debater também sobre como negócios e oportunidades cintilam como a máxima das ondas sobre o mar: risco conhecido por empresários, que precisam estar atentos e preparados, tanto para as crises, quanto para as oportunidades. Tão importante quanto a estratégia de negócio é a marca: um dos ativos mais preciosos da empresa. É através dela que o cliente associa boas experiên

14/12/2022 • 57:39

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência aplicada. Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, entrevistou Irene Knoth, Sócia fundadora da IK Creative Branding. Irene possui mais de 40 anos de experiência. 25 deles em agências dentro e fora do Brasil, onde começou como redatora e chegou a VP de criação e Diretora Regional de Criação Latam, para marcas globais de clientes como Unilever, Procter & Gamble, Mars e outras. Em 2004, ao fundar a IK, seus clientes de Omo a chamaram para trabalhar em dois projetos que se transformaram em benchmark pela Unilever global: o Manifesto de Dirt is Good e a prancha conceito do lançamento de Omo Blue Power para a América Latina, que inspiraram o time global a implementarem o Key Visual em todos processos de comunicação. A partir destes dois primeiros trabalhos, a IK ganhou muitos novos clientes no Brasil, além de ser chamada para projetos internacionais, atuando em parceria com agências independentes. O tema principal do episódio é “empresas consumer centered”. O que implica conhecer e, inclusive, dialogar com seus clientes e fãs, além da importância vital de relevantes insights para direcionar as estratégias da marca. Não deixe de ouvir o episódio até o fim. E além deste super bate-papo, o nosso podcast também tem a participação de outros especialistas, em outros episódios. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi #consumercentered #peoplecentered

30/11/2022 • 77:27

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência aplicada. Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, entrevistou o artista multimídia com diversas premiações nacionais e internacionais, Ticiano Paludo. Em mais de 30 anos de carreira, Paludo já produziu projetos sonoros para empresas como Iguatemi, ALL, Souza Cruz, Gerdau, Electrolux e Converse. E uma de suas especialidades também é compor para teatro, cinema, dança e internet. O tema principal da entrevista é “O papel do som no branding como estímulo cognitivo”, e durante o bate-papo, Paludo traz exemplos de como é importante que a marca entenda que o sonoro é tão fundamental para o branding quanto o visual. Ou seja, se conectar ao seu cliente por meio do som. Ele entra nesse universo do sound design, que ainda não é muito explorado. Todo som é uma forma de comunicação. Segundo ele, é importante para o indivíduo, cognitivamente falando, desde sempre, pois quando estamos ainda na barriga da mãe, somos impactados pelo poder do som. Andre traz uma abordagem bem interessante para ser explorada a respeito de como o indivíduo se adapta a ruídos e Paludo explica sobre as diferenças entre esses e outros tipos de sons, abrindo um parênteses para explicar como o ser humano aprendeu a “domesticar os ruídos”. Ele ainda explica sobre as diferenças entre ruídos que “aceitamos” e ruídos que processamos negativamente. O especialista explica um pouco sobre a associação entre o visual e o sonoro em relação ao seu trabalho de criação para um novo negócio ou roteiro, e traz como case um dos prêmios que ganhou no Festival de Cinema de Gramado, pela composição da trilha sonora de um filme. Paludo fala sobre seu ponto de vista em relação ao maior desafio que ele enxerga ao criar um novo projeto de sound design e explica um pouco do seu processo criativo. O especialista em som ainda explica sobre uma certa "ilusão" que diz respeito ao processo criativo, que segundo ele, é explicado pela neurociência, e associa a questão à Biofilia e Bauhaus. Paludo aborda o case de uma empresa de vestuário que percebeu um problema recorrente com uma mesma doença dos funcionários do caixa. Foi contratada uma consultoria de sound design que estudou o ambiente e entendeu qual era o problema: de fato, uma questão de saúde totalmente ligada ao som do local. Os dois especialistas trazem ainda alguns exemplos em relação a essa questão do bem-estar e conforto que o som pode construir ou atrapalhar. Não deixe de ouvir o episódio até o fim. E além deste super bate-papo, o nosso podcast também tem a participação de outros especialistas, em outros episódios. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi #soundbranding

10/10/2022 • 49:31

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência aplicada. Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, entrevistou o especialista em perfil comportamental e marca pessoal, Paulo Moreti, e o resultado é um bate-papo aprofundado sobre a importância do branding para a vida profissional e também pessoal, e como nem sempre é fácil para o profissional descobrir qual a sua real essência. O personal branding strategist explica que uma das maiores dificuldades das pessoas é se conhecer verdadeiramente. Segundo ele, as pessoas desconhecem suas habilidades socioemocionais e focam apenas em habilidades técnicas. Por isso o mercado está cheio de profissionais “comoditizados”. Moreti explica um pouco sobre o seu trabalho com pessoas e conta que, justamente, o processo se baseia em fazer com que elas olhem para dentro e descubram sua marca pessoal. Moreti também explica como é um profissional com o perfil Dunning-Kruger e porque o autoconhecimento ajuda a fugir disso. O especialista traz um panorama bem completo sobre como é a sua abordagem em relação ao trabalho de perfil comportamental, sobre como o autoconhecimento contribui para que o indivíduo descubra realmente o seu potencial e quem ele realmente é ou quer ser e fazer, dando mais valor também ao outro, pois entende que cada indivíduo é único. Segundo ele, conhecer a si é também se comunicar melhor com o outro. Andre e Moreti discorrem sobre um assunto muito importante e que gera bastante conteúdo que é a neuroplasticidade e como funciona o cérebro em relação a este episódio. Ambos também abrem um questionamento a respeito de como o mercado vê atualmente os cursos de MBA em personal branding. “ O mercado entende essa importância?”, fica a pergunta. Os dois ainda se aprofundam sobre a relação de marca pessoal com corporativa, sobre como as duas colaboram uma com a outra. Eles também explicam o termo "ego branding" e como algumas marcas acabam agindo de forma desconexa com o real sentido do branding, e como isso é algo negativo e nada construtivo. Moreti explica o seu ponto de vista sobre o “currículo ideal” do profissional atual, sobre como o mercado de trabalho enxerga essa questão do currículo de formação hoje em dia e o que fazer para ser realmente bem visto. Para finalizar, Moreti traz uma mensagem sobre um ensinamento que ele sempre passa a frente: “Personal branding só funciona quando se trabalha realmente de dentro para fora, ou seja, o autoconhecimento, o resto é propaganda enganosa”. Além deste bate-papo com o grande especialista Paulo Moreti, o nosso podcast também é construído por outras abordagens importantes para o neurobranding, com a colaboração de outros grandes nomes da neurociência aplicada. Acesse o nosso conteúdo completo no link na bio. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX.

14/09/2022 • 66:01

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência aplicada. Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, entrevistou a projetista e consultora em foodservice, Ivim Pelloso. A especialista em serviços alimentícios já desenvolveu grandes projetos para empresas como Vale, Petrobras, Credicard Hall, Hopi Hari, Natura, entre outras., Nossa convidada inicia a entrevista explicando por que o termo “foodservice” vem sendo bastante falado nos últimos anos. Segundo ela, a tendência começou nos Estados Unidos e serve para denominar as empresas do ramo de alimentação. Pelloso aborda sobre o que é a chamada “cozinha 4.0”, e qual a relação desse conceito com o setor em que atua. Segundo a mesma, tudo se encontra ligado à indústria 4.0, o que dá o gancho para que ela entre no assunto de transformação digital, que  também transformou o business da alimentação. Como exemplo, a especialista aponta as mudanças que os aplicativos de mensagens, como o Whatsapp, trouxeram para as formas de consumirmos alguns serviços, principalmente comida. Ela explica sobre a questão da importância da experiência de consumo que as empresas do setor de alimentação passaram a priorizar, principalmente durante a pandemia, em que houve um gigantesco aumento dos serviços de delivery. Ela entra no assunto das empresas do estilo “dark kitchens”, que usam a escalabilidade para crescerem, pois unem o delivery, a variedade e o atendimento digital. A consultora também fala sobre gargalos que existem nesse sistema de consumo e que ainda precisam ser melhorados. A especialista aborda também a questão de como o setor do foodservice tem lidado com o meio ambiente e a sustentabilidade, e explica a sua visão sobre a falta de interesse do mercado em, de fato, “pôr a mão na massa”. Pelloso ainda aborda o uso da tecnologia da realidade aumentada por algumas empresas em rótulos de produtos, inclusive ela traz como case, o rótulo de um produto muito conhecido e atemporal. Ela aborda sobre a experiência de consumo que esse tipo de ação gera aos clientes e como isso é positivo para a marca. Ela ainda fala sobre como, hoje em dia, o armazenamento de dados permite que os negócios sejam mais assertivos e cometam menos erros por conta de “achismos”, trazendo como exemplo, uma plataforma que mapeia e direciona a abertura de um negócio, permitindo uma leitura totalmente segmentada de público e facilitando a escolha do local onde empreender.. A especialista explica sobre como funciona o seu papel como projetista de cozinhas inteligentes, independentemente do tamanho ou capacidade operacional, e como a tecnologia realmente é essencial para que a experiência de consumo do cliente seja priorizada em todos os detalhes, desde o espaço até o próprio cardápio e tempo de preparo dos alimentos. Não deixe de assistir o episódio até o final, pois as perguntas “bate-bola” feitas pelo nosso CEO estão imperdíveis! Além deste super bate-papo, o nosso podcast também é construído por outras abordagens importantes para o neurobranding, com a colaboração de outros grandes nomes da neurociência aplicada. Acesse a página inicial do nosso canal. Link na bio. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi

02/09/2022 • 66:38

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência. Neste episódio, em que o tema é “Prosumidor - conexão emocional e cenários futuros”, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, entrevistou Hulk Giannelli, professor universitário e especialista em design de produto, além de sócio criativo da Atom Studios e muito conhecido também pelos seus conteúdos no Youtube. Giannelli aborda o termo “prosumidor”: de onde vem e quais os principais pontos sobre esse novo perfil de consumo. Explica também sobre como o consumidor hoje tem responsabilidade em relação ao que é vendido no mercado, sendo uma “propaganda” do produto, para o bem ou para o mal. Ou seja, as empresas e a mídia, no geral, não têm mais 100% desse poder. Ele fala sobre como mudou o comportamento do consumidor nas últimas décadas. E cita um exemplo de um modelo de celular que gerou um grande problema para a Samsung em meados de 2016. Andre aborda um case recente e levanta um questionamento a respeito de até que ponto há responsabilidade mesmo entre companhia e cliente. Giannelli explica sobre a conexão emocional que a marca deve criar com o consumidor, usando o case da lata da Coca-Cola e a figura do Papai Noel. Andre complementa o pensamento também abordando exemplos e abrindo parâmetros em relação à expansão e globalização, sem perder a essência. Outro ponto de vista bem interessante de Giannelli é sua análise sobre o aplicativo Waze: por que ele é uma mídia social e não apenas um app sobre trânsito? O especialista em negócio ainda explica sobre o termo “slow design”, que ao contrário do que podem achar, não tem a ver com “fazer devagar”, e sim com uma nova forma da indústria entender sua demanda de produção e criar conexão emocional. Ele ainda conta sobre um sonho que ele tinha e que hoje perdeu o sentido para ele. Vale a pena acompanhar sua análise Além deste bate-papo com Giannelli, o nosso podcast também é construído por outras abordagens importantes para o neurobranding, com a colaboração de outros grandes nomes da neurociência aplicada. Acesse a página inicial do nosso canal. Link na bio. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurocienciaaplicada #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi

25/08/2022 • 76:23

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência. Neste episódio, em que o tema é “Retenção de talentos”, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, entrevistou o renomado especialista Peter Roman, fundador e CEO da EQ Consulting International e criador do primeiro Seminário Disney sobre neurociência aplicada em parques temáticos. O especialista explica sobre como está sendo cada vez mais difícil para os contratantes conseguirem reter os talentos em suas equipes, e que isso está mais perceptível agora no período “pós-pandêmico”, pois o comportamento, principalmente dos jovens, mudou bastante. Ele explica seu ponto de vista a respeito da nova geração de profissionais: “desgostam muito rápido”. E traz alguns exemplos de como isso pode ser um problema para o negócio, a longo prazo. Outra abordagem bem interessante explorada por Roman é sobre como as empresas, se baseando em neurociência, devem construir uma história muito bem contada sobre sua trajetória, missão e objetivos. Ele explica o porquê desse apontamento e cita como case a Disney. Ele explica ainda a forma como os líderes devem entender e administrar os profissionais de hoje, pois não existe mais o pensamento arcaico de “manda quem pode, obedece quem tem juízo”. Segundo ele, a empatia é a grande chave para esse sucesso. Durante todo o podcast, Andre Cruz e Peter Roman dão uma verdadeira aula sobre neurociência no business, considerando a influência da emoção, experiência e memória em relação à jornada de compra do consumidor e como isso deve ser priorizado pela marca. Entre muitas outras abordagens, como sua explicação sobre o neurotransmissor ocitocina nas relações de trabalho e também sobre como o cérebro processa a questão da zona de conforto, Roman ainda traz um case muito interessante sobre um dos seus grandes clientes dos EUA, da área de tecnologia, que é um case muito negativo em relação à retenção de talentos. Não deixe de assistir o episódio até o final, pois para encerrar a entrevista, Roman deixa um conselho bem bacana para todos que têm interesse pelo assunto e buscam aprofundar-se. Além desta super troca de experiências, o nosso podcast também é construído por outras abordagens importantes para o neurobranding, com a colaboração de outros grandes nomes da neurociência aplicada. Acesse a página inicial do nosso canal. Link na bio. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi

15/08/2022 • 44:19

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência. Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, teve um bate-papo super importante sobre os preceitos da sociedade 5.0 com o especialista Souvenir Zalla, presidente do Edge Group e renomado neurotecnologista especializado em percepção, comportamento e cognição. Zalla inicia sua participação falando sobre como a globalização tem tornado tudo muito mutável e como isso influencia o universo do marketing. Ele argumenta sobre como todos os campos da ciência precisam estar em constante transformação para acompanhar todas essas mudanças, o que acaba se tornando um grande desafio para o estudo do comportamento humano em relação à sociedade de consumo e ao branding. Segundo Zalla, o termo sociedade 5.0 é um conceito adaptado de algo que acontece já há algum tempo no ramo da indústria, a chamada indústria 4.0, que é um conceito usado para exemplificar a forma como funciona a produção atual das indústrias, com a “robótica avançada”, em que as máquinas e equipamentos não precisam mais de interferência humana para operar. Ele explica também sobre digitalização de dados e processos e o que é a "internet das coisas". O especialista traz o conceito de neurociência aplicada no meio no negócio, de como ela se baseia no conhecimento adquirido com a neurociência acadêmica, e que o neuromarketing auxilia as marcas a medirem a experiência sensorial causada no consumidor, por meio da captação de respostas fisiológicas. Segundo ele, quem é do mundo do branding precisa estar atualizado. Zalla traz alguns exemplos muito interessantes, incluindo o case Nestlé, que conseguiu mudar o hábito do consumidor de café. Ele ainda cita Freud e discorre sobre como a emoção afeta a tomada de decisão do consumidor, seu comportamento e como influencia sua jornada de compra. Como exemplo, cita Walt Disney, que foi além de criar um parque de diversão, pois seu desejo era mexer com a emoção de qualquer perfil de consumidor. Andre Cruz cita outros exemplos do case Disney para exemplificar o neuromarketing presente nos parques da Disney. Ambos finalizam o encontro explicando sobre como o neuromarketing busca entender a memória, e que experiências ruins ficam gravadas em nosso cognitivo, o que pode resultar em um rompimento de relação consumidor/marca. Assista o vídeo completo para saber mais.. Além deste episódio, que conta com a presença de Souvenir Zalla, o nosso podcast também é construído por outras abordagens importantes para o neurobranding, com a colaboração de outros grandes especialistas. Acesse a página inicial do nosso canal. Link na bio. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi

25/07/2022 • 80:44

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência. Neste episódio “A hora e a vez da embalagem científica”, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI e o especialista Lincoln Seragini, considerado o "papa" do design de embalagem, conversam sobre como a neurociência deve ser considerada na criação, para agregar valor ao negócio, modificando a percepção do consumidor. Seragini explica como, ainda nos anos 70, já falava sobre design científico na criação e usava técnicas de laboratório para seus projetos. Ele fala sobre os maiores desafios para se criar um design e explica que, muitas vezes, a barreira a ser vencida não tem a ver com o consumidor e sim com a própria liderança da marca. Andre e Seragini também discorrem sobre os critérios que fazem com que uma embalagem seja a ideal para um produto, visando o branding e a estratégia. Seragini, inclusive, explica a respeito de alguns questionamentos que aborda ao iniciar um novo design e que quase nenhum cliente sabe responder. “Qual a embalagem ideal”? Segundo ele, essa é uma questão chave. Outros pontos também levantados são os aspectos de instrumentos de medidas da neurociência aplicada na captação de reações, aspectos visuais e sensoriais, e os estímulos que fazem parte da decisão de compra do consumidor. Assista o vídeo completo para aprender também sobre outros temas bastante importantes, voltados para carreira, visão, inovação e branding. Além deste episódio, que conta com a presença de Lincoln Seragini, o nosso podcast também é construído por outras abordagens importantes para o neurobranding, com a colaboração de outros grandes nomes da neurociência aplicada. Acesse a página inicial do nosso canal. Link na bio. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi

25/07/2022 • 56:44

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência. Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI, conversou com Andrea de Paiva, especialista renomada e uma das maiores referências do país em neuroarquitetura aplicada ao negócio. O papo entre os dois é riquíssimo em conhecimento e possui uma ampla visão sobre como o espaço físico e a arquitetura afetam os indivíduos, inclusive, contribuindo para melhorar a saúde física e mental. Andrea traz alguns cases que demonstram bem o quanto o ambiente físico no qual estamos inseridos tem o potencial de causar reações em nosso organismo, mesmo sem nos darmos conta. Segundo ela, o termo “neuroarquitetura” pode ser usado para explicar essa ciência, pois a todo momento, nós estamos em contato com o espaço físico e ele nos impacta mentalmente. Seja dentro dos edifícios, seja na cidade, na natureza. Segundo Andrea, com a pandemia, algumas percepções em relação à influência que o ambiente propaga em nosso estado físico e emocional se tornaram mais evidentes, e para exemplificar, cita a prática do home office. A especialista cita um estudo científico feito nos Estados Unidos, na década de 80, que mensurou a influência do convívio de pacientes pós-cirúrgicos em ambientes com contato com a natureza, mesmo internados em quartos de hospitais. Segundo Andrea, a pesquisa teve respostas surpreendentes e que a ciência pode explicar. Ela ainda discorre a respeito dos impactos do retorno aos escritórios (pós-pandemia) e sobre como esse ambiente pode estimular de forma diferente o indivíduo, pois o isolamento imposto devido aos picos de covid-19, que estipulou o trabalho home office, trouxe questões benéficas e não tão benéficas no sentido do bem-estar mental do profissional. Andrea também explica sobre como a neuroarquitetura contribui para uma reeducação do nosso cérebro, pois o espaço físico no qual somos inseridos, age como um indutor e transformador do nosso comportamento, por isso a sua importância para o branding. Ela traz alguns exemplos. Em relação ao branding, ela aborda sobre como a identidade da marca precisa estar alinhada à arquitetura dos projetos, de modo a garantir que a mensagem desejada seja percebida pelo consumidor e influencie em seu comportamento. Segundo ela, o processo requer muita imersão na cultura da empresa, para que a partir daí, crie-se insights a serem explorados. Não deixe de conferir o vídeo completo para garantir muito conhecimento sobre a importância da neurociência aplicada casada à arquitetura e sua influência no comportamento de consumo. Além deste episódio, que conta com a presença de Andrea de Paiva, o nosso podcast também é construído por outras abordagens importantes para o neurobranding, com a colaboração de outros grandes nomes da neurociência aplicada. Acesse a página inicial do nosso canal. Link na bio. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi

25/07/2022 • 48:21

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência. Neste episódio, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI Neurobranding, bate um papo rico em conhecimento com o mestre em neurobranding Felipe Nasser, profissional com uma vasta experiência em branding, neuromarketing, neurovendas, neurociência do comportamento de consumo, entre outras especializações pelas quais leciona na Fundação Getúlio Vargas (FGV). O tema não poderia ser outro: como a neurociência está revolucionando a área de vendas? Como ambas estão interligadas? Para responder essas e outras perguntas, Nasser traz alguns exemplos de cases  e inclusive, traz um dos maiores exemplos de “crise X oportunidade”, abordando o cenário desafiador que se tornou a fase mais grave da pandemia por covid-19. Segundo ele, o comportamento do consumidor mudou e era necessário enxergar nisso uma oportunidade. Experiência do consumidor e comportamento/intenção de consumo, inclusive, são aspectos muito abordados durante toda a entrevista. Principalmente, as questões de estímulos que as marcas buscam despertar e que é exatamente esses gatilhos de compra que a neurociência aplicada em vendas, busca acionar, principalmente voltado para memórias antigas. Nasser explica o grande "defeito" do vendedor e como isso poderia ser solucionado, aplicando métricas e mensuração em busca de uma melhor performance. Ele apresenta a própria trajetória profissional como case. O especialista ainda explica sobre o poder de comunicação do vendedor e como alcançar o seu máximo de performance. "Quem não é visto, não é lembrado", cita. Segundo ele, nunca viu um vendedor que usa os preceitos da neurociência aplicada, em seu discurso de venda, que não consiga alcançar todas as suas metas. Assista o vídeo completo para aprender também sobre outros temas importantes que foram levantados, como o processo cognitivo do consumidor, razão e emoção na tomada de decisão, além de um case bem interessante sobre o que não fazer no momento de fechar suas vendas. Além deste episódio, que conta com a presença de Felipe Nasser, o podcast Marca, Ciência e Negócio, também é construído por outras abordagens importantes para o branding, com a colaboração de outros grandes especialistas. Acesse a página inicial do nosso canal. Link na bio. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi

25/07/2022 • 62:38

Marca, Ciência e Negócio é o podcast da ACDI Neurobranding, consultoria estratégica comportamental, que conta com a participação de profissionais, cientistas e especialistas em negócios, com o intuito de abordar temas importantes voltados para o segmento da neurociência. Neste episódio “Medidas cognitivas de avaliação de marca e comunicação”, Andre Cruz, fundador e CEO da ACDI, comanda um bate-papo repleto de abordagens importantes sobre o assunto com o doutor em psicologia Airton Rodrigues, diretor do Núcleo de Estudos em Neurociência do Consumidor (NENC). A dupla discorre sobre alguns pontos que permitem que a neurociência auxilie o negócio a trabalhar com a certeza, por meio da mensuração, reduzindo achismos, e consequentemente, possíveis erros em sua comunicação. Ambos concordam que traçar um caminho sólido na construção de marca, contando com pesquisa e neurociência aplicada, por meio de dados, permite a redução de incertezas. Andre, nosso CEO e fundador, especialista em neurobranding, explica que hoje existem ferramentas que possibilitam processos de percepção do consumidor. Rodrigues traz um compilado de exemplos de medidas de avaliação cognitiva e explica sobre mensuração da relação entre consumidor e produto. Ambos ainda abordam sobre a importância da realização de testes para se alcançar e validar os processos, baseando-se em análises, tornando a conclusão mais coerente e assertiva. Rodrigues traz uma explicação bem bacana sobre como a ciência atua na mensuração de reações do sistema nervoso central, captando emoções de forma simultânea e discriminada, mesmo sem verbalização. Ele também aponta para a importância de outro tipo de métrica que o branding não pode ignorar. O especialista apresenta como case um contexto inspirado no segmento de cosméticos, área em que ele possui vasta experiência em branding. Ele ainda aborda a respeito de características estatísticas e variações da neurociência aplicada ao marketing. Não deixe de conferir o vídeo completo! Além deste episódio, que conta com a presença de Airton Rodrigues, o nosso podcast também é construído por outras abordagens importantes para o neurobranding, com a colaboração de outros grandes nomes da área. Acesse a página inicial do nosso canal. Link na bio. Sobre a ACDI: somos uma consultoria estratégica comportamental. Potencializamos negócios através da neurociência aplicada à estratégia e ao branding. Geramos conexões entre movimentos culturais, hábitos de consumo e percepções comportamentais para a potencialização de negócios, marcas e produtos. Direcionamento com base em Human Experience - HX. #neurociencia #neurobranding #branding #consultoriadebranding #consultoriaespecializada #visaoestrategica #marcacienciaenegocio #acdi

22/07/2022 • 54:41