Show cover of The Programmatic Society

The Programmatic Society

The Programmatic Society, un podcast qui vous propose d’entendre, chaque semaine, la voix de ceux qui font le marché du Programmatique et du marketing digital ; en français dans le son, international dans le ton. Des débats constructifs entre ceux participent activement au marché de la publicité sur internet : Agences, annonceurs, médias, régies, juristes, consultants,… Sans oublier les acteurs des technologies publicitaires. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.

Titres

Qualité média et réseaux sociaux : le far west ?
Qualité média et réseaux sociaux : le far west ?Les réseaux sociaux ont le vent en poupe et leur succès auprès des consommateurs n’est plus à démontrer.Considéré comme l’un des leviers les plus performants, le social media a fait ses preuves et représente aujourd’hui 26 % des recettes publicitaires, juste derrière le search. Une augmentation de 22 % par rapport à 2020, qui montre bien l’engouement de la part des annonceurs pour ce media. Toutefois, quelques enjeux de taille viennent assombrir le tableau. La qualité media est difficilement contrôlable et l’attention des utilisateurs quelque peu volatile.Afin de découvrir comment les annonceurs font face à ces enjeux, nous demanderons à nos invités :1. Quelles sont les solutions pour assurer la qualité média sur les réseaux sociaux ?2. Comment capter l’attention sur les réseaux sociaux ?3. Comment voient-ils, à l’avenir évoluer la qualité média sur les réseaux sociaux ?Pour en discuterClément Bascoulergue de IASThibaud Rivals de DanoneGuillaume Pfeiffer de KR MediaUne émission présentée par Michel Juvillier Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
30:30 05/12/2022
Quelles sont les dernières innovations technologiques dans l’univers programmatique ?
Quelles sont les dernières innovations technologiques dans l’univers programmatique ?Le secteur de la publicité digitale, et plus particulièrement du programmatique est en mouvement perpétuel. Devant faire face à de nombreux bouleversements, les acteurs du marché n’ont d’autres choix que de s’adapter et faire preuve de créativité afin de répondre aux exigences du marché tout en respectant la vie privée et l’expérience de navigation des internautes. Nouvelles technologies de ciblage, nouveaux formats, nouveaux médias, automatisation des campagnes… L'innovation au service de la performance marketing est omniprésente dans le programmatique.  Afin d’en comprendre les enjeux actuels et les solutions mises en oeuvre, nous demanderons à nos invités : Quand on parle d’innovations technologiques programmatiques, de quoi parle-t-on ? Quels sont les enjeux marketing et business derrière ces innovations technologiques ?  Quelles sont les dernières innovations que vous avez pu observer dans l'écosystème programmatique ? Pour en discuter :  Amélie Michelon de Google-DV 360 Aurélie Chaux de KR Wavemaker Gauthier Le Masne de Air France  Une émission présentée par Michel Juvillier  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
36:36 28/11/2022
TV connectée (CTV) : état des lieux et perspectives
TV connectée (CTV) : état des lieux et perspectivesDès son apparition dans les années 2010, la télévision connectée était une véritable révolution tant pour les annonceurs que pour les consommateurs. Offrant la possibilité aux utilisateurs d’avoir une réelle interaction avec son contenu, la télévision connectée constituait également une opportunité pour les annonceurs et les e-commerçants de créer de nouveaux services et de nouveaux modèles économiques. La diffusion de campagnes personnalisées, une mesure à l’image du web ou encore un modèle d’achat programmatique ; telles étaient les promesses de la télévision connectée !  Où en sommes-nous aujourd’hui ?  Afin d’échanger sur ce sujet, nous demanderons à nos invités :  Quels sont les enjeux marketing et business autour de la télévision connectée ?    S’ils ont des exemples de campagnes publicitaires qui ont particulièrement bien performée grâce à la télévision connectée ? Quel est selon eux, l'avenir de la télévision connectée ?  Pour en discuter :  Charles Honvault de Orixa Media Nicolas Guarino de Liveramp Jonathan Hagege de Mediasmart  Une émission présentée par Michel Juvillier  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
37:14 21/11/2022
Performance et innovation publicitaire digitales dans l'environnement TV
Face à l’essor de la publicité en ligne et de ses nombreux avantages, la télévision souffrait d’une image vieillissante ces dernières années.  L'achat en temps réel, le ciblage personnalisé ou encore l’optimisation instantanée des campagnes offrent de réels atouts aux annonceurs et permettent une performance optimale des campagnes. Cependant, l’arrivée du programmatique rebat désormais les cartes. Entre performance et innovation publicitaires, la télévision ne cesse d'innover dans son offre publicitaire digitale suscitant un grand intérêt de la part des annonceurs.   Afin de découvrir les innovations publicitaires digitales dans l'environnement télé, nous demanderons à nos invités :  Quels sont les enjeux marketing et business autour de la performance et innovation publicitaire digitale dans l'environnement TV ? Quelles sont les innovations qui s’accompagnent de performances notables en matière dans l’environnement TV ? Quelles sont les innovations qui pourraient se développer le plus rapidement à l’avenir dans l’environnement TV ?    Pour en discuter :   Charles Honvault de Orixa Media Baptiste Berger de Mediasquare Arnaud Sirjacq de Sirdata  Une émission présentée par Michel Juvillier   Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
36:30 14/11/2022
La place de l’audio digital dans une stratégie d’achat média
La place de l’audio digital dans une stratégie d’achat médiaBien que la radio traditionnelle reste le media audio favori des français, elle s’est beaucoup digitalisée depuis quelques années. Aujourd’hui, 82 % des français écoutent un contenu audio chaque jour et 12% des auditeurs de podcasts ont déjà acheté un produit médiatisé dans un podcast. Ce format attractif permettant de toucher des populations jeunes et un ciblage de qualité attirent de plus en plus d’annonceurs.  Au premier trimestre 2022, on comptait 2 fois d’annonceurs qu’en 2021 et l’audio digital représentait +58% d’impressions servies.  Afin de mieux comprendre la place qu’occupe l’audio digital dans une stratégie d’achat media, nous demanderons à nos invités : Que regroupe le concept d’audio digital ? Quels sont les enjeux marketing et business autour de l’audio digital dans les stratégies d’achat média ? Quel est l’avenir de l’audio digital dans les stratégies d’achat média ?  Pour en discuter :  Sebastien BRIZARD de NRJ Global Kaoutar Benazzi de Havas Media Group Hervé Ribaud-Shinberg de Intermarché Une émission présentée par Michel Juvillier  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
43:16 07/11/2022
Le programmatique au service de l’économie solidaire
Le programmatique au service de l’économie solidaireSi la publicité digitale est une pratique répandue pour les entreprises qui veulent augmenter leur chiffre d’affaires et leur notoriété, c’est également un moyen très efficace pour les ONG et associations caritatives qui souhaitent défendre une cause mettre en avant un message et générer des conversions via les dons. Souvent associé aux campagnes de performance, le programmatique permet également de réaliser des campagnes de branding hyper ciblées, qualitatives et impactantes.  Afin d’échanger sur les enjeux du programmatique au service de l’économie solidaire, nous demanderons à nos invités :  Quels sont les enjeux business et marketing autour de l’usage du programmatique sur le secteur de l’économie solidaire ? Quels sont les exemples de success stories de campagnes programmatiques au service de l’économie solidaire ? Quelles innovations à venir dans l’usage du programmatique au sein de l’économie solidaire ?  Pour en discuter :  Alexis Marchand de Ad4Good Charles Honvault de Orixa Media Une émission présentée par Michel Juvillier   Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
25:05 31/10/2022
Débuter sa carrière dans la publicité digitale
Débuter sa carrière dans la publicité digitaleCes dernières années, le publicité en ligne n’a cessé d’augmenter ses revenus, atteignant un chiffre d’affaires de 7,7milliards d’euros en 2021 soit + 24% par rapport à 2020. Cette accélération du numérique a eu non seulement un impact majeur sur les métiers de la publicité digitale mais également sur le recrutement de nouveaux talents. Face à ces nouveaux besoins, les acteurs du web doivent renforcer leurs équipes et intégrer de nouvelles compétences. Mais quel est l’impact pour les jeunes diplômés ? Arrivent-ils à trouver leur place sur le marché de la publicité digitale ? Cette croissance représente-elle une réelle opportunité pour eux ?  Afin de mieux comprendre les enjeux auxquels sont confrontés les jeunes collaborateurs dans le monde de la publicité digitale, nous demanderons à nos invités :  Quel est leur parcours universitaire et pourquoi avoir choisi le secteur de la publicité digitale ? Comment s'est passée leur intégration au sein de leur entreprise ?  A quels types de difficultés ont-ils dû faire face ? Pour en discuter :  Alisée Vales de Smile Wanted Hugo Larnaudie de Innocean Sarah Thibaud de Publicis Media  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
22:07 24/10/2022
Disparition des cookies tiers : le passage d'une publicité personnalisée à une publicité personnifiée
Disparition des cookies tiers : le passage d'une publicité personnalisée à une publicité personnifiéeL’industrie de l’Ad Tech est confrontée à un ultimatum : s’accrocher à un ancien monde voué à disparaître, ou chercher une alternative plus adaptée à l’écosystème actuel. Face à des challenges inédits et considérables, tant sur le plan règlementaire que technologique ou éthique, les annonceurs doivent aujourd’hui évoluer s’ils veulent continuer à toucher des utilisateurs qui rejettent massivement le tracking publicitaire. Alors que certains acteurs continuent de se battre contre ces changements, la course aux solutions alternatives est bel et bien lancée. Parmi ces solutions : La publicité personnifiée.Pour mieux comprendre les challenges auxquels fait face le secteur, nous demanderons à nos invités :1.Quelle est leur vision de l’avenir de l’Ad Tech ?2.Comment allier publicité digitale et respect de la vie privée des consommateurs ?3.Pourquoi la publicité personnifiée est-elle la seule solution pérenne pour cibler ses audiences clés avec précision, sans avoirrecours aux traceurs publicitaires ?Pour en discuter :• Edouard Brunet de Publicis Media• Geoffroy Martin de Ogury Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
31:21 17/10/2022
L’hyper-personnalisation : un levier marketing efficace pour dynamiser la création
L’hyper-personnalisation : un levier marketing efficace ?Selon le site e-marketing.fr, 91% des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une entreprise qui les reconnaît et leur fournit des offres et recommandations pertinentes. 83% irait même jusqu’à partager leurs données pour permettre aux marques de personnaliser l'expérience.  De la création de produits uniques à l’envoi d’offres personnalisées, l'hyperpersonnalisation permet de répondre parfaitement au besoin de l’utilisateur et de retenir son attention en lui offrant une expérience client innovante. Cependant, bien que l’hyperpersonnalisation en fasse rêver plus d’un, certains challenges tels que la collecte des données ou l’organisation interne de l’entreprise ne sont pas à prendre à la légère.  Afin d’échanger sur cette problématique et comprendre les enjeux auxquels sont confrontés les annonceurs, nous demanderons à nos invités : Ce que "l’hyper-personnalisation" leur évoque ? Quels sont les exemples concrets de campagnes qui ont su jouer sur le concept d’hyper-personnalisation ? Quel avenir pour le concept d’hyper-personnalisation dans la publicité digitale ? Pour en discuter :  Juliette Huré de ESV Digital Cécile Quinon de Thalys  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
28:24 03/10/2022
L'impact de la publicité digitale sur l’environnement
L'environnement en publicité digitaleCes dernières années, la publicité numérique s’est imposée comme le moyen de communication phare : le moins cher, le plus flexible et le mieux ciblé.  Sa dématérialisation peut même laisser penser que la publicité digitale n’a aucun impact sur l’environnement. Cependant, cette affirmation est fausse. En effet, selon l’entreprise BL évolution, le numérique représente 3,7 % du total des émissions de gaz à effet de serre dans le monde. Et ce chiffre devrait continuer d’augmenter avec la hausse globale des usages numériques dont celle de la publicité digitale.  Afin de mieux comprendre l’impact de la publicité digitale sur l’environnement, nous demanderons à notre invité :  De quoi parle-t-on quand on parle d'impact de la publicité digitale sur l'environnement ?  Quels sont les exemples d'initiatives positives de l'industrie publicitaire digitale pour limiter son impact sur l'environnement ? Que pense-t-il de la prise de conscience des acteurs de la publicité digitale sur leur impact environnemental et quelles sont les actions à mettre en place immédiatement ?  Pour en discuter en exclusivité la Directrice générale du Syndicat des régies Internet : Hélène Chartier  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
27:35 26/09/2022
L’attention des utilisateurs : le nouvel enjeu de la publicité digitale
L'attention des utilisateurs, nouvel enjeu ?Dans un environnement digital de plus en plus saturé, les marques font face à un challenge de taille : comment créer une expérience publicitaire plus respectueuse des utilisateurs ? Comment générer et retenir leur attention, alors qu’ils sont sur-sollicités en ligne ? Aujourd’hui, les consommateurs sont exposés à des milliers de publicités par jour, tous médias confondus. Les annonceurs qui investissent en digital doivent trouver la bonne formule pour continuer à diffuser des publicités impactantes et ne pas perdre en performance, tout en respectant la vie privée et l’expérience utilisateur. Afin de mieux cerner les challenges auxquels doivent répondre les annonceurs et leurs agences, nous demanderons à nos invités : Quels leviers permettent de proposer une expérience utilisateur plus respectueuse ? Quels freins existent encore à la mesure des campagnes digitales, notamment vidéo ? Pourquoi le concept d’attention est-il en train d’émerger comme nouvel indicateur clé recherché par les marques ?  Pour en discuter :  Olivier Marty de Ogury Jérome Perissel de Arena Media (Groupe Havas) Yacine Touileb de SFR  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
35:26 19/09/2022
Programmatique : comment concilier automatisation & contrôle ?
Automatisation & contrôle en programmatiqueL’un des principaux atouts du programmatique est l’automatisation des campagnes publicitaires permettant aux marketeurs d’enchérir sur des milliers d’impressions publicitaires chaque jour.Cependant l’automatisation est-elle un frein au contrôle ? Et qu’en est-il de l’efficacité publicitaire ? Peut-on concilier quantité et qualité ? Si l’automatisation des campagnes permet une diminution des coûts , le contrôle des campagnes quant à lui assure la brand safety. Alors comment concilier automatisation et contrôle des campagnes afin d’assurer une efficacité publicitaire optimale et d’atteindre la performance attendue par les annonceurs ? Afin d’échanger sur cette problématique et de comprendre les enjeux auxquels sont confrontés les marketeurs, nous demanderons à nos invités : L’automatisation est-elle un risque ou une opportunité ? L’automatisation nous dispense-t-elle de contrôle ? A l’avenir, quel sera l’impact de l’automatisation sur l’efficacité publicitaire ? Pour en discuter : Emilie Gharbi de Digital Virgo Aïssa Thiaw de Publicis media Mathias Forget de Google DV360  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
35:29 12/09/2022
La place des femmes dans l'industrie publicitaire digitale
L'industrie publicitaire digitale : Où sont les femmes ?Bien que les disparités entre hommes et femmes ne datent pas d’hier, cela ne fait que quelques années que ce sujet est au cœur des débats au sein de l’industrie publicitaires.  Des actions se mettent en place, les mentalités évoluent et des décisions sont prises par le gouvernement afin de lutter contre ces inégalités.  Malgré cela, les femmes restent sous-représentées dans les métiers du numérique, où elles ne représentent que 23% des effectifs en 2020, soit moins d’un quart.  Afin de mieux comprendre les enjeux auxquels sont confrontées les femmes dans la publicité digitale, nous demanderons à notre panel 100% féminin :  Quels sont les points d'améliorations à opérer de la part des entreprises et des hommes du secteur de la publicité digitale pour plus d’inclusivité?  De partager des exemples d'initiatives en faveur de l'inclusion des femmes dans le secteur de la publicité digitale  Quel message souhaitent-elles adresser aux jeunes étudiantes qui souhaitent faire leur entrée dans le secteur de la publicité digitale ?    Pour en discuter :  Elodie Dratler de Wominds  Chérifa Afiri de Targetspot  Sandrine Decorde de ArtCare   Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
32:23 05/09/2022
La curation : L'avenir du programmatique ?
Qu'est-ce que la curation programmatique ?Ces dernières années, le marché du programmatique en France a beaucoup évolué. De cette évolution est née une complexité technologique entrainant un difficult » grandissante à assurer l’optimisation des performances marketing des campagnes notamment dans un environnement où, avec la disparition des cookies, le contextuel fait son grand retour.  C’est en réponse à ce défi que la curation programmatique a vu le jour.  La promesse ?  Rapprocher l’offre et la demande en sélectionnant des impressions publicitaires pertinentes enrichies par la donnée et qui répondent à des besoins de qualité et de performance. La curation programmatique s’impose donc comme un moyen de simplifier la publicité programmatique et d’offrir plus de contrôle et de transparence aux acheteurs média.  Afin d’échanger sur le sujet, nous demanderons à nos invités :  Quels sont les enjeux marketing et business autour de la curation des modes d’achat média programmatiques ?  S’ils ont des exemples de campagnes programmatiques qui se distinguent par l'usage du concept de curation à nous partager ?  Quel est l’avenir de la curation en programmatique ?  Pour en discuter :  Laurent Nicolas de Implicit  Dan Garzon de Prisma Media solutions  Nissrine Ibnattya  de Xandr Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
39:49 29/08/2022
Programmatique et créativité : « Je t’aime... Moi non plus…»
Créativité en programmatiqueBien que la créativité publicitaire permette aux marketeurs d’améliorer l’efficacité des campagnes, beaucoup pensent que programmatique et créativité ne peuvent cohabiter dans une campagne publicitaire. D’autres en revanche estiment que le temps gagner grâce au programmatique permet de développer la créativité dans les messages publicitaires. Alors comment tirer parti du programmatique sans qu’il ne soit une menace à la créativité ? Afin d’échanger sur le sujet, nous demanderons à nos invités : Ce que leur évoque la possible dualité entre programmatique et créativité ? Quels sont les enjeux marketing et business autour de la créativité et les modes d’achat média programmatiques ? Quel est l’avenir de la créativité en programmatique ? Pour en discuter : Priya Saint-Olive de CMI France Victoire Le Camus de Mobkoï Jean-Baptiste Rouet de Publicis Média  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
34:38 04/07/2022
La consolidation média et technologique au service de l'efficacité marketing
Consolidation média et technologiqueA l’heure où les outils marketing ne cessent de se multiplier et les consommateurs d’être toujours plus exigeants, les directions marketing n’ont d’autres choix que de consolider leurs outils d’analyse et de relation clients afin de mieux connaître leurs consommateurs et de proposer un échange personnalisé avec chacun d’entre eux.Devant réunir des compétences à la fois techniques et business, l’intégration de ces outils n’est pas toujours une mince affaire.C’est pourquoi nous échangerons autour des différents enjeux de la consolidation de ses outils marketing et des bénéfices que les annonceurs peuvent en tirer.Pour cela, nous demanderons à nos invités :Quels sont les enjeux business et marketing autour de la consolidation média et technologique ?Ont-ils des exemples qui démontrent que la consolidation média et technologique est bénéfique à l’annonceur ?Quel est l'impact de la consolidation sur la manière dont sont pensées les stratégies média ?Pour en discuter :Benoit Coucke de JellyfishDamien Prybis de OMD FranceAmélie Michelon de Google DV 360 Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
40:20 27/06/2022
L’impact des ciblages sémantiques et cookieless dans une stratégie programmatique
Stratégie programmatique : sémantiques et cookielessAvec la fin des cookies, l’utilisation des données personnelles dans une stratégie programmatique se complexifie et de nouvelles alternatives voient le jour. En effet, selon une étude menée par Teads en 2021, il semblerait que 27 % des éditeurs médias envisagent de renforcer l’exploitation des données contextuelles, laissant ainsi présager de belles années au ciblage sémantique.Permettant d’afficher un message publicitaire dans un contexte affinitaire et un cadre de diffusion contrôlé, le ciblage sémantique offre la possibilité de combiner pertinence du ciblage et respect de la vie privée des internautes.Mais quel est l’impact du ciblage sémantique dans une stratégie programmatique ?C'est ce sur quoi nous allons échanger avec nos invités, à qui nous demanderons :Quels sont les nouveaux défis pour les régies et la chaîne adtech dans le cadre du ciblage sémantique ?Quels sont les bénéfices du ciblage sémantique pour les marques ?Quel est l’avenir du ciblage sémantique dans un environnement cookieless ?Pour en discuter :Baptiste Berger de MediaSquareCharles Honvault de Orixa Media Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
24:10 20/06/2022
Quels sont les principaux leviers de croissance de revenus pour les éditeurs en 2022 ?
Éditeurs : comment augmenter ses revenus en 2022 ?Bien qu'en perpétuelle évolution, le marché publicitaire devient de plus en plus complexe et les éditeurs doivent désormais faire face à de nombreux challenges.Selon une étude menée par Google, la disparition des cookies tiers pourraient entraîner une perte de revenus de 52% pour les éditeurs.A cela viennent s’ajouter la mise en place d’un cadre légal lié aux données personnelles de plus en plus stricte et une montée en puissance des adblockers.Toutes ces contraintes pourraient générer une perte de valeur pour les éditeurs qui risquent de voir la rentabilité de leurs audiences s’amoindrir au fil des années.Une situation qui les incite à explorer de nouvelles pistes...Afin d'échanger sur le sujet et découvrir les différentes initiatives pour soutenir les éditeurs nous demanderons à nos invités :1. Quels sont les principaux défis en termes de revenus pour les éditeurs ?2. Quels sont les grands axes sur lesquels les acteurs de l’Ad Tech devraient se concentrer pour accompagner les éditeurs dans leur quête de revenu publicitaire ?3. Comment anticiper le futur et se préparer aux évolutions du marché afin de consolider les revenus publicitaires des éditeurs ?Pour en discuter :• Sébastien Moutte de Opti Digital• Rémy Pivois de Humanoïd• Louis Géneau de Lamarlière du Petit Futé Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
40:29 13/06/2022
Monétisation mobile : quelles innovations et quels enjeux pour les éditeurs ?
Monétisation mobile : innovations et enjeuxLes éditeurs de sites mobiles et d’applications s’interrogent : comment compenser la perte de revenus liée à la disparition des cookies tiers ? Comment améliorer la monétisation de leurs inventaires tout en préservant l'expérience utilisateur ? A l’heure où les mobinautes passent de plus en plus de temps sur leur écran, les éditeurs doivent trouver un subtil équilibre entre monétisation efficace et respect de l’expérience utilisateur. Afin de mieux comprendre les challenges auxquels font face les éditeurs, nous demanderons à nos invités : Comment ils se positionnent face au sujet de la monétisation sur mobile ? Est-ce que la rationalisation des partenaires publicitaires est une réalité sur mobile ? Quelles sont les contraintes et innovations quand on parle de diversification des sources de revenus ? Pour en discuter : Bérangère Vuillemin de Ogury Sébastien Noel de M Publicité, régie Le Monde Loïc Sfiligoi de Pubstack  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
41:14 06/06/2022
Le ciblage contextuel : un levier incontournable pour booster la performance publicitaire
Ciblage contextuel : Booster sa performance publicitaireSi le ciblage comportemental a largement fait ses preuves ces dernières années, il se pourrait que le ciblage contextuel quant à lui offre de nouvelles opportunités. Selon une étude réalisée par IAS en 2020, un contenu à tonalité positive augmenterait de +93% l’agrément d’une publicité. Cette étude démontre ainsi que la tonalité du contenu joue un rôle crucial dans la performance publicitaire.  Avec nos invités, nous échangerons autour du ciblage contextuel, afin de mieux comprendre les enjeux et anticiper d’éventuelles opportunités. Pour cela, nous demanderons à nos invités :  En quoi la performance publicitaire via le ciblage contextuel est un enjeu business et marketing pour le marché ? Quelles sont les exemples de performance publicitaire qu’ils ont pu observer grâce au ciblage contextuel ? Voyez-vous émerger d’autres leviers de performance publicitaire dans un avenir proche ? Pour en discuter :  Guillaume Loiseau de ESV Digital Paul Ripart de Prisma Media Solutions  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
32:25 30/05/2022
Contexte : “buzzword” ou réalité ?
Buzzword ou réalité ?L’annonce de la disparition des cookies tiers dans un futur proche a incité les acteurs du marché à trouver des solutions innovantes afin d’assurer l’efficacité des campagnes. Le ciblage contextuel s’est ainsi imposé comme une solution complète qui permet à la fois de garantir la performance publicitaire mais également un meilleur contrôle de diffusion. Afin d’échanger sur les enjeux et opportunités qu’offre le ciblage contextuel, nous demanderons à nos invités :  Quelles sont les principales raisons d’utiliser des solutions contextuelles ?  Dans quels environnements ces solutions sont-elles opérationnelles aujourd’hui et que peut-on attendre de nouveau dans les mois qui viennent ? Avec la fin programmée des cookies, voient-ils les solutions contextuelles comme une alternative crédible pour assurer l’efficacité des campagnes ? Pour en discuter :  Anne Pézard-Alix de Bouygues Telecom Paul Chaumont de Context Aurélie Chaux de KR Wavemaker  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
30:05 23/05/2022
L'émergence des podcasts de marque
L'émergence du podcast de marqueL’audio digital connaît un véritable succès. On estime qu’en 2020, le nombre de personnes écoutant des podcasts a bondit de 48%, ce qui représente près de 100 millions d'écoutes par mois. Attirées par la proximité avec l’auditeur et la variété éditoriale que le podcast permet, les marques n’ont pas tardé à s’emparer de ce phénomène. Intégré à une campagne omnicanale, le podcast permet d’accroître la notoriété de la marque mais aussi l’affinité que le potentiel auditeur/consommateur pourrait avoir avec elle. Afin d'échanger sur le sujet, nous demanderons à nos invités :  Quels sont les enjeux business et marketing autour de l’émergence des podcasts de marques ?  Quels sont les exemples de podcasts de marques qui ont pu être observés et qui ont atteint des performances notables ?  Quel est l’avenir des podcasts de marques ? Pour en discuter : Nicolas Haby de NRJ Global Anne-Sophie Nectoux de NRJ Global Lionel Curt de MNSTR  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
41:34 16/05/2022
Web 3 : Quelles conséquences pour l'industrie publicitaire ?
Web 3 et l'industrie publicitaireVersion courte de l’appellation Web 3.0, le Web 3 est un concept né en 2014, créé par le britannique Gavin Wood, informaticien connu pour avoir cofondé Ethereum, une blockchain (décentralisée et open source) disposant de sa propre cryptomonnaie (l'ether, actuellement la deuxième du marché après le bitcoin). Adulé par les uns, décrié par les autres, le Web 3 se veut un univers interactif moins dépendant et contrôlés par les GAFAM notamment. Une sorte de Web décentralisé qui permettrait aux utilisateurs « transporter » leurs données d'un service à l'autre. Le Web3 vise ainsi à supprimer les intermédiaires que sont les grandes entreprises tech. Avec nos invités nous allons voir : Quels sont les enjeux business pour le marché publicitaire via l’émergence du Web 3 ? Quelles sont les exemples concrets (Business et Création) qui démontrent l’impact du Web 3 sur l’industrie publicitaire ?Comment voyez-vous évoluer l’industrie publicitaire avec l’émergence du Web 3 ?Pour en discuter : Pierre-Louis Fontaine, consultant indépendant Sébastien Robin, consultant indépendant  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
34:15 25/04/2022
Comment faire émerger un message publicitaire dans un environnement digital de plus en plus chargé
????Dans un monde où le digital a une place prépondérante, les messages publicitaires se multiplient. Réseaux sociaux, search, sites media, Emailing, audio... les canaux de communication sont nombreux et il devient de plus en plus difficile de se démarquer et faire émerger un message publicitaire. Avec nos invités, nous échangerons autour de cette problématique afin de mieux comprendre les enjeux et anticiper l’impact publicitaires à l’avenir. Pour cela, nous demanderons à nos invités : Quels sont les enjeux business et marketing autour de l’encombrement publicitaire ? Quels sont les solutions qui permettraient aux messages publicitaires d’assurer leur visibilité dans un environnement digital encombré ? Comment voyez-vous évoluer l’impact publicitaire à l’avenir ; dans un monde potentiellement « tout digital » ? Pour en discuter : Mickael Austruy de Project X Paris Jean François Magne de ON ZE AIR Clément Platteau de l’Agence Pickers  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
37:13 18/04/2022
La place des trading desk indépendants sur le marché programmatique
Trading desk et indépendanceSelon le site définition marketing, un trading desk est une structure qui prend en charge l'achat d'espace publicitaire Internet sur les ad exchanges. Il est dit indépendant quand il provient du développement d’une plateforme technique et qu’il n’appartient à aucune agence média. Malgré les doutes du marché sur la pérennité de leur business model et de la compétitivité de leur offre, les trading desks indépendants ont toujours de quoi séduire les annonceurs.Afin de mieux comprendre l’organisation des trading desks indépendants et leurs atouts, nous demanderons à nos invités : Comment sont organisés les trading desks indépendants ? Comment s’opèrent les relations au quotidien entre les trading desks indépendants et les régies ? Quels sont les paramètres qui permettront aux tradings desks indépendants d’assurer leur pérenité business à l’avenir ? Pour en discuter : Benjamin Poly de AllMatik Quentin Lebret de Klox  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
25:28 11/04/2022
Qualité média : le programmatique est-il compétitif ?
Visibilité, Fraude, Brand Safety, tel est le tryptique incontournable voire indissociable de ce qu’on appelle la qualité média. Pendant longtemps le Programmatique a été perçu comme une opportunité d’achat d’audience qui souvent pouvait laisser à désirer sur la qualité média proposée. Notamment en raison d’une volonté d’optimisation des achats dans un objectif de performance qui pouvait mettre de coté les aspects liés à la visibilité, la fraude, la Brand Safety. Avec les années, la maturité de l’industrie publicitaire, et 64% de part de marché sur le display, le programmatique a fait sa mie en termes de qualité média. Le concept est devenu un indicateur de performance clé pour l’ensemble des acteurs du marché et notamment les annonceurs. Avec nos invités nous évoquerons : Pourquoi la qualité média est devenu clé dans les stratégies d’achat programmatique Comment on fait concrètement pour optimiser sa qualité média en programmatique Quelles sont les attentes marché et les tendances à surveiller dans le domaine de la qualité média en programmtique Pour en discuter : Yann Le Roux de Integral Ad Science (IAS) Stéphane Gillet de Condé Nast Hervé Ribaud de Intermarché  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
47:21 28/03/2022
Data, cookie et programmatique en 2022 : Situation et perspectives
Suites aux nouvelles règlementations mises en place par la CNIL en avril 2021, les Adtech ont dû faire preuve de créativité afin de proposer des solutions innovantes permettant d’accompagner au mieux les acteurs du marché dans l’élaboration de leurs campagnes programmatiques, tout en protégeant les données personnelles des utilisateurs. Ce qui aurait pu être vécu comme un véritable tsunami s’avère être finalement, une opportunité de proposer une offre différenciante permettant d’allier respect de l’utilisateur et pertinence publicitaire. Afin de mieux comprendre comment est utilisée la data en programmatique dans un environnement sans cookies, nous demanderons à nos invités : Quels sont les enjeux business liés à l'exploitation de la data en programmatique dans un environnement cookieless ? Comment sont opérées les campagnes programmatiques s'appuyant sur la data utilisateur dans un environnement cookieless ? Comment voient-ils évoluer l'usage de la data et la protection des données privées dans l'écosystème programmatique dans les années à venir ? Pour en discuter : Aurelien Dubot de Permutive Antoine Saglier de ZBO Media Arnaud SIRJACQ de Sirdata  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
37:55 21/03/2022
La place des French Adtech en Europe
Le marché de la publicité en ligne a atteint près de 8 milliards d’euros en 2021 et on considère que plus de 40 % des dépenses publicitaires à travers le monde sont désormais associées au digital. En pleine croissance, le marché de l’adtech a de quoi attirer les entrepreneurs les plus innovants. A l’instar de Criteo, entreprise française spécialisée dans le retargeting et côtée en bourse depuis 2013, les adtech françaises souhaitent désormais se placer sur la scène européenne, voire même, internationale. Afin de mieux comprendre les enjeux auxquels doivent faire face ces start up françaises, nous demanderons à nos invités : Pourquoi la plupart des adtechs françaises doivent se développer en Europe ? Être une french adtech, est-ce un frein ou un accélérateur pour s’exporter en Europe ? Comment voyez-vous les adtech françaises évoluer dans un futur proche sur le marché international ? Pour en discuter : Gary Abitan de Smile Wanted Akim Bellour de Eulerian Antoine Clément de Didomi Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
40:19 14/03/2022
Publicité en libre-service : L'avenir du business model des médias ?
Ces dernières années, la publicité en libre-service a le vent en poupe. A l’instar des plateformes publicitaires proposées par les réseaux sociaux, la publicité en libre service permet à un annonceur de gérer lui-même le budget, la création et l'exécution de sa campagne publicitaire. L’annonceur aura donc une totale maîtrise de sa campagne qu’il pourra ajuster en temps réel et de manière autonome afin de maximiser son efficacité. L’éditeur quant à lui aura un contrôle supplémentaire sur les ventes publicitaires lui permettant de mieux gérer la surcharge des représentants commerciaux et de réduire les coûts. Cette solution de vente publicitaire prometteuse deviendra-t-elle le prochain business model des médias ? Afin d’échanger sur ce sujet, nous demanderons à nos invités :   1.   Quels sont les enjeux business autour de la publicité en libre-service ? 2.   Quels sont les médias qui déjà anticipent le marché en s’équipant d’une solution d’achat de leurs espaces publicitaires en libre-service ? 3.   Quels conseils donneraient-ils aux médias pour réussir leur stratégie de ventes publicitaires en libre-service ?  Pour en discuter :  Guy Leflaive de Adcleek Marie-Lou PENIN de DanAds  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
33:30 28/02/2022
« BYOA (Bring Your Own Algorythm) : Kezaco ?
En 2015 AppNexus lance son “Programmable Bidder”. Selon la vision de son fondateur et pionnier de l’ad tech Brian O’Kelley. Cette technologie est destinée à ouvrir la plateforme d’achat média aux logiques d’enchère externes, en permettant aux acheteurs media d’apporter leur propre algorithme, “Bring Your Own Algorithm” en anglais. C’est ainsi que le BYOA est né. Presque 7 ans après, quel état des lieux peut-on faire sur cette technologie ? Afin d’échanger sur le sujet, nous demanderons à nos invités :   1.   Quels sont les challenges que le BYOA peut aider à résoudre ? 2.   Comment le BYOA s'intègre dans une stratégie d’achat média et quelles conditions pour réussir à le mettre en place ? 3.   Dans quel contexte s'inscrit le BYOA et quelle est sa place dans les futurs défis de l’industrie publicitaire ?  Pour en discuter : Marion Gauthier de Ouigo Rémi Lemonnier de Scibids François Bobineau de Xandr  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
39:28 21/02/2022