Show cover of Маркетинг и реальность

Маркетинг и реальность

Добро пожаловать в подкаст, где мы изучаем маркетинг, брендинг, PR и законы развития бизнеса в окружающей нас реальности. Вместе с практикующими экспертами digital-рынка, мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевыми аудиториями. Помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей.Подкаст постоянно развивается и подстраивается под текущие реалии цифрового пространства. Слушайте наши выпуски и присоединяйтесь к числу тех, кто готов развивать своё дело даже в сложные времена!Автор подкаста - Александр Дяченко: бренд-стратег, digital-маркетолог, спикер.Сайт - MARKETING.AUDIOПо вопросам рекламы - pr@marketing.audio

Треки

Дмитрий Румянцев про эффективные нишевые конференции и построение личного бренда эксперта.
Что лежит в основе создания профессиональной конференции? Есть ли место новичкам на event-рынке? Как создать комьюнити? Правила построения личного бренда эксперта. В гостях Дмитрий Румянцев - интернет-маркетолог, автор 4 книг, владелец крупных digital-сообществ и создатель 4 онлайн-школ.Tg-каналы Дмитрия: Румянцев Рулит - https://t.me/drumyanzev #тыжэксперт - https://t.me/tyzhexpert --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:40 Кто такой Дмитрий Румянцев? 02:38 Есть ли место новым брендам на event-рынке? 06:02 Шесть шагов к созданию профессиональной конференции. 09:41 Цели создания конференций. 12:35 Почему в event-сфере все страдают? 18:45 Что Дмитрий думает о продаже спикерских мест? 20:21 Чем комьюнити отличается от обычных подписчиков? 23:38 Правила построения комьюнити в online. 28:40 Про тренды сферы event-маркетинга. 32:30 Про эффективные механизмы нетворкинга. 36:36 Как понять, что у человека есть личный бренд? 38:36 Чему Дмитрий обучает на курсе и кому нужен личный бренд? 43:18 Чем развитие личного бренда отличается от маркетинга компании? 45:32 Что нужно, чтобы раскачать личный бренд? 48:08 Как эксперту найти новые темы для контента? 51:52 Про профессиональный контент для развития личного бренда. 55:06 Про эффективные площадки для развития личного бренда. 57:40 Что Дмитрий думает про соцсеть TenChat? 01:01:07 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
61:58 25.02.2024
Закупка ссылок и линкбилдинг простыми словами. Как попасть в топ по SEO?
Что такое линкбилдинг и какие бывают виды ссылок? Сколько и каких ссылок необходимо закупать для своего сайта, чтобы обогнать конкурентов в поисковой выдаче? Как бизнесу закупать, а вебмастерам продавать ссылки через сервис GoGetLinks? На вопросы ответит Дмитрий Буткин - продуктовый проектный менеджер биржи ссылок GoGetLinks - https://clck.ru/38qyiJРеклама. ООО "ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ", ИНН 9710014300 --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:38 Дмитрий про обязанности в компании и сервис GGL. 02:58 Что такое линкбилдинг? Зачем закупать ссылки? 05:55 Про вечные ссылки простыми словами. 08:35 Когда и в каком количестве начинать закупать ссылки? 12:00 Про методы анализа конкурентной среды. 14:08 Обучение и онбординг для новичков. 15:28 Терминология: вечные, многоуровневые и крауд-ссылки. 18:32 Кому какой тип ссылок закупать? Скептицизм к SEO. 21:22 Про арендные ссылки, пирамиду ссылок и порядок закупки. 23:49 Про стоимости закупки ссылок на ру и зарубежных площадках. 26:15 Про средние стоимости ссылок со статьями. 29:05 Про SEO-рынок России после 2022: цены, качество, тенденции. 33:00 Про обновление платформы GGL и новые реалии рынка. 36:17 Как вебмастеру начать продавать ссылки на своём сайте? 40:25 Инструменты замера показателей сайта. Разумное размещение ссылок. 42:12 Про назначение стоимостей размещения ссылок на своём сайте. 43:19 Нужно ли маркировать размещение или закупку ссылок? 46:15 С чего начать закупку ссылок. Рекомендации от Дмитрия. 48:03 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio Telegram-канал подкаста - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixealesРеклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio
49:12 16.02.2024
Управление репутацией компании и антикризисный PR. Garage Eight.
Что делать, если в СМИ или у блогера вышел негативный материал про ваш бренд? Как управлять репутацией своей компании и кто должен быть за это ответственным? Какие бывают тактики кризисного реагирования и когда их применять? В гостях Татьяна Фарышова - reputation lead в международной IT-компании Garage Eight.Вакансии компании Garage Eight - https://garage-eight.com/vacancies/ Матрица рисков - https://clck.ru/38APBbРеклама. ООО "ГАРАЖ 8" ИНН: 7810671708, erid: LdtCKNUWJ--- Прокачай сайт с GoGetLinks - биржей вечных ссылок с гарантией: https://clck.ru/38ABr5 Реклама. ООО "ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ", ИНН 9710014300 --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:35 Мы начинаем 4 сезон подкаста. 03:30 GoGetLinks - биржа вечных ссылок. 04:48 Про должность лида и направления работы с репутацией. 09:55 Когда, кем и какими инструментами начинать контроль репутации бренда? 16:44 Типы PR-кризисов и реакций на них. Пример матрицы рисков. 26:18 Стоит ли компании обращать внимание на мнение блогера? 32:24 Что такое statement в PR? 32:57 Где отрабатывать негатив на ваш бренд от лидера мнений или СМИ? 39:34 Ошибки в публикациях пресс-релизов. Коммуникационные тактики. 46:53 Заказуха и чёрный PR против вашего бренда. Что делать? 53:16 Есть ли спрос на специалистов по работе с репутацией? 58:20 Открытые вакансии в Garage Eight: копирайтер в команду PR, SERM. 01:00:38 Как пиарщику доказать, что он умеет предотвращать кризисы? 01:05:25 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixealesРеклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio
66:06 25.01.2024
Полный разбор бренд-архетипа Друг (Славный малый). Гость — LiveDune.
Про настоящую силу и слабости бренд-архетипа Друг, на примере Мэттью Пэрри. Как бизнесу стать другом для своих клиентов? Как выглядит образ архетипа Славного парня в российской и зарубежной культуре? В эфире наша особая рубрика про бренд-архетипы Кэрол Пирсон и их использование в маркетинге, брендинге и PR.Специальный гость и представитель архетипа Друг - сервис управления соцсетями LiveDune, который представляет Натали Туйгунова (эксперт по коммуникациям, спикер и амбассадор LiveDune). ---erid: LdtCKDHVgПромокод goodboy — дает 20% на первую оплату любого тарифа LiveDune, вводить при регистрации - https://clck.ru/36zRVcРеклама. ООО "Дюна", ИНН 2311243031--- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:35 Тема и структура выпуска. 02:10 Про мою книгу про бренд-архетипы. 03:07 Карл Юнг про архетипы. Что это? 05:00 Про 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон. 06:42 Кто такой друг? 07:42 Как мы в подкасте используем бренд-архетип. 08:39 Про архетипы Семьи и маленький мир Друга. 10:00 Описание и характеристики бренд-архетипа. 13:45 Мир держится на Славных малых! 18:50 Современный Друг - это блогеры и геймеры. 20:10 Рубрика "Разговор с архетипом" - LiveDune. 23:30 Натали Туйгунова про образ Друга. 26:16 Почему LiveDune ассоциируется со Славным Малым. 31:40 Про PR-коммуникации и образ бренда от CEO. 38:00 Что если CEO не подходит архетипом для всего бренда? 42:18 Нужно ли корректировать образ бренда, согласно мнению аудитории? 47:05 Про tone of voice: как передать vibe бренда всей команде? 50:58 Как LiveDune отрабатывает негатив? Антикризисные коммуникации. 01:02:05 Про инфлюенс-маркетинг и реферальную программу. 01:08:25 Как быть LiveDune? - Советы от Натали Туйгуновой. 01:12:49 Комьюнити как инструмент маркетинга. 01:16:06 Мерч как идентификатор принадлежности. 01:17:16 Про тень бренд-архетипа Друг. 01:21:30 Мэттью Пэрри: жизнь, слава и Боль самого известного Друга.---Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio
92:11 08.12.2023
Четыре паттерна поведения людей: повышение продаж и активности ЦА в бизнесе | Бартл и Эми Джо Ким
Как теории поведения игроков могут помочь поднять продажи и вовлеченность аудитории брендов? Рассматриваем использование модели 4 психотипов игроков Ричарда Аллана Бартла и матрицу социальных действий от Эми Джо Ким.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:30 Про тему выпуска. 04:05 Мини-подкасты в телеграм-канале. 05:20 Про видео-версии подкаста. 07:25 Ричард Аллан Бартл и его классификация игроков. 09:20 Психотипы игроков Бартла: Киллеры (Killers). 10:10 Психотипы игроков Бартла: Карьеристы, Накопители (Achievers). 10:52 Психотипы игроков Бартла: Исследователи (Explorers). 11:40 Психотипы игроков Бартла: Социальщики, Тусовщики (Socializes). 12:42 Чем бизнесу полезны исследования поведения игроков? 14:55 Матрица социальных действий Эми Джо Ким. 17:24 Четыре паттерна поведения людей: Конкуренты, Участники (Compete). 18:13 Четыре паттерна поведения людей: Выразители, Экспрессеры (Express). 23:40 Четыре паттерна поведения людей: Сотрудники, Коллектив (Collaborate). 29:56 Четыре паттерна поведения людей: Исследователи (Explore). 38:23 Моя цель в подкасте и метод получения плюса в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
40:01 21.11.2023
lava.top: про трудности новичков и особенности современного инфобиза.
Как быстро запустить online-курс и монетизировать собственные знания и навыки? С какими трудностями сталкиваются начинающие эксперты? Как вывести итоговый заработок в удобной валюте? В гостях Дмитрий Королёв - директор по развитию международной платформы по продаже цифрового контента lava.top - https://clck.ru/36ZrAUРеклама. ООО "ЛАВА ТЕХНОЛОДЖИ", ИНН 7814685660, erid: LdtCKQ4aH--- Прокачай сайт с GoGetLinks - биржей вечных ссылок с гарантией: https://clck.ru/36WjBk Реклама. ООО "ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ", ИНН 9710014300, erid: LdtCK5e4C--- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:29 Особенности запуска собственного курса в 2023-2024? 07:54 Биржа вечных ссылок GoGetLinks. 09:15 Популярные инфопродукты: что в тренде рынка инфобиза? 18:40 Инфоцыган никто не любит и им перестают верить. 25:12 Про дополнительный заработок через lava.top. 27:16 Про ошибки новичков и что нужно для запуска курса? 36:25 Про возврат средств в случае неудачного запуска. 39:50 Про техническую поддержку авторов. 42:17 Про заработок на реферальной системе lava.top. 45:45 Реферальные ссылки как не очевидный способ заработка. 49:43 Про взаимоотношения между автором и его аудиторией. 56:00 Эффективны ли продажи в новогодний период? 57:42 Советы и рекомендации новичкам и экспертам инфобиза. 01:00:39 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio
61:11 13.11.2023
SMM в сфере e-commerce. Как поднять продажи на маркетплейсе?
Зачем и как Мегамаркет развивает свои соцсети? Какой контент в соцсетях, блогах и мессенджерах повышает продажи маркетплейса? В чём преимущество создания нишевого комьюнити? У нас в гостях Дарья Ли - руководитель отдела по работе с социальными медиа Мегамаркета.Erid: LjN8K8nzC Что нового представил Мегамаркет на конференции Мегаконф и почему это важно увидеть? Кроссовки Konda, косметика Arive MakeUp и одежда Arive: в чём уникальность этих брендов, представленных эксклюзивно на маркетплейсе? - Я посетил мероприятие и готов поделиться подробностями и мнением с вами! Ну а полную версию презентации смотрите на YouTube-канале Мегамаркета - https://youtu.be/aD0ax5LeReY Реклама. ООО «Маркетплейс», megamarket.ru --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:42 Знакомство с Дарьей и её обязанностями в Мегамаркет. 03:00 Для чего маркетплейсу вести социальные медиа? 04:40 Влияние SMM на узнаваемость бренда. Что ищет ЦА? 08:06 Мои впечатления от посещения конференции Мегаконф? 17:00 Про CJM (карту пути клиента) Мегамаркета и аналитику. 21:00 Важно понимать ответ на вопрос: "Зачем?" 26:16 Про подразделы Мегамаркета и уровни их взаимодействия. 31:32 Использование платформы бренда в SMM: контент, шутки, вайб. 38:41 Какие соцсети и с каким контентом развивает Мегамаркет? 41:56 Про развитие геймерского комьюнити и его особенностях. 44:54 Инхаус-, аутсорс- и профильные агентства. Кто кем управляет? 50:36 Спускается ли платформа бренда на нишевые сообщества? 52:24 Про вовлечение бренда в ценности его аудитории. 54:20 Соцмедиа - это внешний маркетинг. 56:37 Как работа SMM-отдела Дарьи повлияла на выручку Мегамаркета? 01:00:35 Про контент-план и механики Мегамаркета для ВК, ОК, Telegram. 01:07:56 Про digital-тренды на 2024 год. 01:11:40 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales ---Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio
73:06 05.11.2023
А ты точно продюсер? Анастасия Флэш про секреты выхода на YouTube.
Есть ли место новым авторам на YouTube (ВК Видео, Дзен, Rutube..)? Как не потерять деньги на создании видео-контента для бизнеса? Как зацепить аудиторию своим контентом в эпоху клипового мышления? В гостях Анастасия Флэш - генеральный продюсер и режиссер Big Russian Production - https://clck.ru/36DmabРеклама, ИП Милованова Анастасия Вадимовна, ИНН 772775929184 --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- 00:00 Ура! У нас новое видео-интро! 00:12 Чем занимается Анастасия и её команда? 02:10 Что происходит в индустрии видеопродакшена? 04:25 Про цифровые аватары собственников и маскоты. 05:56 Поздно ли сейчас выходит на YouTube (ВК Видео...)? 08:15 Зачем нужен продюсер в рамках видео-производства? 10:20 Примеры креативов и кейсов Big Russian Production. 12:15 Зачем видео? - Понятно. А что дальше? 13:55 Про тренды и популярные форматы видео-контента. 16:12 Про важность многокамерной съёмки. 18:30 Звук - это важно! Ну, вы знаете. 20:15 Как удерживать внимание зрителей в видео? Примеры. 23:10 Про длину смысловых блоков и параллельный монтаж. 28:43 Секрет про правильные концовки видео. 29:40 Для чего нужен сценарий или сценарный план? 30:54 Качество или количество: что важно при запуске? 34:10 Импровизация? - Нет, не видел.. Но, слышал! 35:45 Ошибки новичков при выходе на YouTube. 39:51 Заменят ли AI студии видеопродакшена в будущем? 44:50 Популярный offline-формат видео-контента. 48:15 Мечты автора про Live-запись подкаста. 49:35 Куда обращаться, если необходим крутой видео-продакшен? 50:40 Рекомендации по выходу в видео-формат в новом 2024 году. 51:52 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
52:32 25.10.2023
Угадываем бренд-архетипы персонажей сериалов и фильмов.
Играем в "угадай архетип Кэрол Пирсон". Разбираем персонажей сериалов "Друзья", "Баффи", "Lost" (Остаться в живых), "Рик и Морти" и фильма "Укрощение строптивого". В игру играли:Дяченко Александр - бренд-стратег, автор подкаста.Дяченко Анастасия - редактор и информационный голос подкаста.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- 00:00 Буду писать книгу про бренд-архетипы. 01:25 О чём выпуск и как мы пришли к такой идее? 02:33 Фиби и её "отлетевшесть". 05:53 Моника и её внутренний гиперконтрольщик. 07:11 Рэйчел и её: "Я не могу - у меня лапки". 09:20 Про сильные стороны бренд-архетипов. 13:40 С Джо не всё так просто... 16:30 Росс и его созависимость. 19:50 Чендлер такой Чендлер. 21:00 Архетипы Лизы (Орнелла Мути). 23:20 Архетипы Элиа (Адриано Челентано). 26:40 Баффи: три стадии трансформации архетипов. 29:40 Спайк (Костыль): трагедия одного поэта. 32:38 Руперт Джайлз - ходячая энциклопедия. 34:18 Ксандер: forever friendzoned. 35:42 Уиллоу: не стоит обижать отличниц. 37:18 Корделия и её манипуляции. 38:34 Ангел: защитник или маньяк? 42:00 Джон Лок и отказ от рациональности. 46:20 Джек Шепард всегда спешит на помощь. 48:25 Кейт Остин и её социальные маски. 52:00 Сойер (Джеймс Форд): искушения и тайные пороки. 54:40 Саид Джарра и его тёмная сторона. 57:01 Морти не очень-то и хочет путешествовать. 59:35 Джерри и его полезная беспомощность. 01:00:38 Саммер как олицетворение подростковости. 01:01:26 Бет - созависимая дочь алкоголика. 01:03:05 Рик Санчез и его компот из душевных травм. 01:07:10 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
68:28 30.09.2023
Как создать подкаст и вывести его в топ без бюджета? Опыт развития медиа «Маркетинг и реальность»
Что из себя представляет подкаст «Маркетинг и реальность» как бизнес? Какие шаги мы прошли для того, чтобы занять топы категории "маркетинга" в России и многих странах? Наш подкаст теперь выходит и в видео-формате: YouTube, ВК видео, ОК. В связи с чем я решил напомнить о том, какой путь мы прошли и что дало нам больше всего результата.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- 00:00 От аудио к видео-версии подкаста. 01:30 Виртуальные сцены с важными ссылками. 04:44 О чём поговорим в выпуске и кому он полезен? 06:02 Вопросы и консалтинг. 08:10 Что из себя представляет подкаст на сегодня? 10:02 История создания подкаста «Маркетинг и реальность». 12:02 Преимущества подкастов как формата. 14:28 MVP путь развития бренд-медиа с нуля. 15:50 Показатели подкаста из категории бизнеса и маркетинга. 19:56 Позиционирование: отказ от фастфуд-контента. 22:34 Подкаст как отдельный бизнес: виды рекламных интеграций. 28:25 Этапы развития подкаста: от смартфона до кросс-платформенного медиа. 37:50 Как достичь наибольших результатов в бизнесе. 39:05 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixealesВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
40:26 22.09.2023
Использовал шрифт и получил штраф. TypeType про бесплатные и коммерческие шрифты.
Чем грозит бизнесу использование шрифта без покупки лицензии на него? Кто будет оплачивать штраф, если разработчик взял шрифт с сайта-агрегатора шрифтов? Что будет, если игнорировать письма от шрифтовой компании? В гостях Денис Васильев - руководитель коммерческого отдела компании TypeType.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- 00:00 Пробую видео-версию подкаста. 02:28 Тема выпуска и "письмо счастья". 06:30 Больше контента в Telegram-канале подкаста. 07:20 Чем занимается Денис и компания TypeType. 08:52 Про осознанность рынка в работе со шрифтами. 10:40 Про платные и бесплатные шрифты. 12:15 Какие бывают виды лицензий на использование шрифтов. 15:48 Проблема сайтов-генераторов шрифтов. 19:15 Порядок работы TypeType с "нарушителями". 24:50 Можно ли просто "убрать" шрифт, если пришло письмо? 27:20 Рычаги давления на "игнорщиков": суды, штрафы, анти-PR. 32:35 Про использование шрифта в рекламе. Лицензии для агентств. 38:36 История про кейс с Илоном Маском на Краснодарском форуме. 42:16 Ждём ваши репосты коллегам ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio YouTube-канал подкаста - https://www.youtube.com/@marketing.podcast Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор в Telegram - https://t.me/fenixeales Сообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
42:47 10.09.2023
Чат-бот своими руками от Unisender: советы, мануал, инструментарий, примеры.
Как бизнес и эксперты могут использовать чат-ботов? Как автоматизировать бизнес-процессы и работу с клиентами?erid: LdtCK72Z8. В рамках спецпроекта с Unisender, я решил не просто разобраться в нюансах создания чат-ботов с нуля, но и даже создал собственный чат-бот для подкаста «Маркетинг и реальность» (tg - @marketingaudio_info_bot). О том, как я узнавал секреты эффективных чат-ботов у экспертов и тестировал конструктор сценариев от Unisender слушайте в выпуске подкаста. Реклама. Рекламодатель ООО "ЮНИСЕНДЕР СМАРТ", ИНН 9731091240. Экспертизой делились: - Евгений Боровков - предприниматель, сооснователь "Искусство автоматизации" и "BotCreators". - Дмитрий Фердман - руководитель SMM-студии "LevelUP", спикер конференций по SMM и маркетингу. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:31 Интро сезона подкаста. 01:12 Тема, структура выпуска и гости. 07:00 Что такое чат-боты? Мнения экспертов. 08:30 Дмитрий о том, когда нужен чат-бот. 10:52 Пример автоматизации рутинных задач эксперта. 12:35 Евгений о том, когда чат-бот НЕ эффективен. 14:48 Нужно ли делать чат-бот похожим на человека? 17:05 Евгений про продуктовый подход к разработке (MVP). 20:15 Пример чат-бота для выдачи пропусков на КПП. 23:00 Чат-боты для внутренних бизнес-процессов. 24:40 ChatGPT убил спрос на чат-ботов. 26:20 Я решил сделать чат-бот для подкаста. 29:10 Евгений о том, какие ошибки совершают на старте. 31:18 Дмитрий об ошибках в разработке чат-бота. 33:02 Про обучение клиентов работе с чат-ботом. 35:23 Евгений про Mind Map и путь клиента. 38:05 Дмитрий про тренд на чат-ботов в инфобизе. 43:12 Секреты закулисья этого выпуска. 44:55 Чат-боты в Unisender: сценарии, шаблоны, рассылки. 47:19 Обзор инструментов для построения сценариев. 55:33 Чат-бот для подкаста: какая была задача? 57:26 Советы по созданию Mind Map. 01:00:03 Обзор первой версии чат-бота для подкаста. 01:08:28 Аналитика чат-бота в кабинете Unisender. 01:09:10 Нюансы редактирования запущенного бота. 01:11:46 Обзор раздела рассылок по подписчикам ботов. 01:13:18 Про триальный период и тариф "Стандарт". 01:14:22 Теперь вы готовы ко всему! - Ждём ваш репост. --- Полезные ссылки: - «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio - Telegram-канал с доп. подкастами - https://t.me/marketingaudio - Автор в Telegram - https://t.me/fenixeales - Сообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
75:33 02.09.2023
Реклама без штрафов от ФАС - это возможно? Разбор известных кейсов.
В юридическом мире есть понятия недобросовестной и недостоверной рекламы (ст. 5 Закона о рекламе). Чтобы было интересно, разберем некоторые аспекты на существующих кейсах. В гостях Наталья Шаварина (Telegram - @pravo_i_levo) - партнер юридической компании Useful Services, занимающейся интеллектуальными правами и работающей с IT-компаниями, музыкальным лейблами и рекламными агентствами.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:32 Настя зачитала Ваш приговор. 01:51 Наша радостная новость. 02:20 Тема выпуска и знакомство с гостем. 05:00 Как автор медиа может защитить свои права. 06:50 Реклама, в которой врут: история "закрытия" Sunlight. 09:04 Особенности ликвидации ООО и ИП. 10:53 Лидер неэтичной рекламы - Burger King. 12:05 Про термин "Ликвидация товара" и скидки ДО. 14:08 Реклама, в которой сравниваются товары и бренды. 18:20 Можно ли упоминать конкурента в своей рекламе? 20:32 Как стать "Лучшим" и не получить штраф? 22:15 Один №1 подаёт в суд на другого №1. 25:05 Где можно хвалить себя и это не будет рекламой? 27:40 Про информационных партнёров у себя на сайте. 30:27 Кейс рекламы на ТВ: грустная (счастливая) девочка. 35:46 Призывы к противозаконным действиям в рекламе. 38:40 Резонанс и реклама, которая задела чьи-то чувства. 41:44 Про дискриминацию в рекламе. 42:50 Статья 5 "Закона о рекламе" как занимательное чтиво. 44:02 Предупреждение или сразу штраф? Порядок работы ФАС. 46:02 Личное мнение или ущерб для деловой репутации? 48:30 Как блогеру сравнивать бренды или товары? 51:47 Основные выводы и рекомендации от юриста. --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. подкастами - https://t.me/marketingaudio Автор подкаста в Telegram - https://t.me/fenixeales Сообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
54:45 25.08.2023
Два подкастера-маркетолога говорят про подкасты и маркетинг.
Чем полезен собственный подкаст про маркетинг? Сколько на нём можно зарабатывать и как? Какие проблемы есть в нише подкастинга? Александр Дяченко (бренд-стратег и автор подкаста «Маркетинг и реальность») и Александр Глушков (CEO агентства B2B-маркетинга leadology.ru и автор подкаста «Системный маркетинг») решили сравнить свои подходы в работе. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:32 Что это за выпуск? 02:28 Кто такой Александр Дяченко? 03:45 Чем занимается Александр Глушков? 04:55 Хороших подкастов - мало. 05:39 Что собственный подкаст дал Глушков? 09:21 Дяченко про путь развития и подкастинг. 14:03 Почему мы не конкуренты, хотя оба в одной нише? 15:04 Мнение Глушкова про рекламодателей в подкастах. 18:30 Дяченко про проблемы рынка подкастов России. 24:08 Глушков про преимущества видео-подкастов. 25:59 Дяченко о том, почему у него аудио-подкаст. 31:16 Нужно ли делать новости для повышения трафика? 33:26 Глушков про фэйл в нише событийного трафика. 36:28 Глушков о своём позиционировании в подкасте. 40:12 Говорим про монетизацию своих подкастов. 53:49 Про рекламную политику: брать или не брать? 57:11 Обсуждаем маркировку рекламы. 01:02:03 Развитие - это всегда больно для ниши. 01:04:12 Чем полезен эксперт Александр Глушков? 01:07:05 Чем полезен эксперт Александр Дяченко? 01:09:32 Что теперь делать? --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio Telegram-канал с доп. подкастами - https://t.me/marketingaudio Смотреть строрисы автора в Telegram - https://t.me/fenixeales Сообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
70:57 21.08.2023
Кирилл Лымарь (Мегамаркет): будни интернет-маркетинга современного e-com.
Какие тренды на рынке e-commerce России укрепились, а что потерпело неудачу? Из каких частей состоит performance-маркетинг современного маркетплейса? Нужен ли e-com площадкам бренд? Как удержать покупателя в условиях плотной конкуренции? В гостях Кирилл Лымарь - директор по интернет-маркетингу и рекламе Мегамаркет.*Соцсеть Facebook принадлежит Meta, признанной экстремистской на территории РФ. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:32 Больше контента в нашем Telegram. 01:38 Интро 3 сезона. 02:18 Про зоны ответственности, работу отдела маркетинга и KPI. 09:00 Про бренд и айдентику Мегамаркета для продавца и покупателя. 12:26 Про рынок e-commerce в России и тренды в нём. 19:40 Краткие выводы. Соответствует ли Мегамаркет запросам рынка? 25:04 Из каких частей состоит performance-маркетинг в Мегамаркет. 35:25 Краткие выводы. Зачем вкладываться в узнаваемость бренда? 39:05 Про методы повышения LTV и удержания клиентов в e-com. 45:35 Про допустимую частоту коммуникации с пользователями. 48:35 Про работу над UGC и отзывами в маркетплейсе. 56:12 Инструменты и возможности для продавцов на площадке Мегамаркета. 01:02:36 Где найти статьи по выпускам подкаста. Ждём ваши репосты! --- Над выпуском работали: Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность»; Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос. Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. подкастами - https://t.me/marketingaudioСмотреть строрисы автора в Telegram - https://t.me/fenixealesСообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
63:58 05.08.2023
Тимур Асланов: чем PR отличается от маркетинга и как влияет на продажи?
Спонсор выпуска - сервис email-рассылок Unisender: приходи на бесплатный мастер-класс по профессии email-маркетолога от Unischool. erid:LdtCKD1wz--- Чем на самом деле занимается пиар и как он связан с ключевыми задачами бизнеса? В гостях Тимур Асланов — бизнес-тренер, спикер, писатель, эксперт в области связей с общественностью, эффективных коммуникаций и управления продажами (Tg - @aslanovPR). --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:32 Спонсор выпуска - Unisender и школа Unischool. 01:13 Чем занимается Тимур Асланов в этом году? 03:45 Как поживает сфера печатных деловых изданий в 2023? 06:45 Пиар - это часть маркетинга или маркетинг - это часть пиара? 16:04 Про размытие границ между PR и маркетингом. 20:00 Про тренд на репутацию и интерес к пиару на рынке РФ. 22:20 Email-маркетинг и как его готовить. Бесплатный мастер-класс от Unisender. 24:42 Когда необходимо начинать работы по пиару в компании? 27:25 Какие KPI выставлять пиарщику? Как оценить его работу? 31:00 За что PR-специалисту могут много платить? 33:52 Взаимоотношения между брендом и потребителями. 38:10 Про риск развития бренда-сотрудника внутри компании. 40:34 Мы молчим, чтобы нам не писали негатив и гадости... 44:00 Нужно ли бренду показывать свой характер? 47:50 Кто в компании определяет Tone of Voice бренда? 52:40 Должен ли TOV быть единым для всех типов ЦА бренда? 54:38 Чёрный PR - это тоже PR? Зачем он? Как быть с негативом? 58:12 Тренды в сфере PR и коммуникациях на 2023-2024 года. 01:01:08 Лучший метод укрепления своей репутации! --- Над выпуском работали: Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность»; Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос. Полезные ссылки: Подкаст и статьи, консалтинг, спикерство, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. подкастами - https://t.me/marketingaudioСмотреть сторисы автора в Telegram - https://t.me/fenixealesСообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
62:04 25.07.2023
Нейросети и автоматизация: что уже изменилось в рекламе?
Как далеко мы от того, чтобы настраивать эффективную рекламу под запросы любого бизнеса всего в один клик? Как автоматически находить новых клиентов, используя данные по существующим сделкам? Есть ли место ручной настройке рекламы в 2023? - Расскажет Яков Пейсахзон - руководитель перфоманс-направления Яндекс Рекламы.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:31 Интро сезона подкаста. 01:12 Тема выпуска и знакомство с гостем. 03:19 Обзор рынка и трендов performance-рекламы. 06:30 Machine learning (ML) в рекламе: автостратегии, автотаргетинг, автогенерация. 13:00 Краткие тезисы по ML, приколы от Шедеврума и весёлые истории про BigData. 17:54 Преимущества перехода от ручной настройки рекламы к автоматической. 21:07 Использование и передача данных в рекламный кабинет для повышения конверсий. 26:35 Вопрос про параллельный запуск ручной и автоматической рекламных кампании. 27:53 Про «Пакетные стратегии», «Мастер кампаний» и «Товарные кампании». 30:10 Центр конверсий: загрузка и работа с данными, ценность конверсий. 33:15 Про поиск похожих сегментов аудитории на основе базы номеров и email. 35:00 Варианты для новичков: что делать, если нет данных для ML? Товарные кампании. 38:35 Как покупать рекламу по подписке: Яндекс Карты и реклама в Директе. 42:00 Как работает запуск рекламы через «Мастер кампаний». 43:45 Правда ли, что автостратегии хуже работают с iOS-устройствами? 45:26 Что делать, если автостратегия продвигает только один товар, а не все сразу? 47:25 Пять шагов к настройке эффективной рекламной кампании. 51:15 Есть ли место директологам и специалистам по настройке рекламы в будущем? 53:04 Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! --- Над выпуском работали: Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность»; Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос. Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audioTelegram-канал с мини-подкастами от автора - https://t.me/marketingaudioСообщество подкаста в ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
54:05 12.07.2023
Павел Фёдоров про бренд-медиа, коммуникацию и капибар.
Спонсор выпуска - сервис email-рассылок Unisender: все необходимые инструменты email-маркетинга для вашего бизнеса! erid:LdtCKXjMs--- В гостях Павел Фёдоров - медиаменеджер, руководитель digital-издательства «Редактозавр». Нужно ли поддаться тренду и запустить собственное бренд-медиа? Чем хорошие медиа отличаются от плохих? Что Паша думает про эффективность разных соцсетей рунета? Как выглядит современное медиапотребление? И ещё много других интересных рассуждений слушайте в выпуске подкаста.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:32 Спонсор выпуска - Unisender. 01:04 Про карьерный путь и опыт Паши Фёдорова. 03:20 Про тайм-менеджмент и делегирование. 06:24 Про приоритетность: проекты клиентов или собственные? 08:18 В канале "Паша и его прокрастинация" Паша пишет меньше всех. 09:40 Развитие редакции или соло-проект от автора? 11:30 "Всем на***ть, какие у тебя рубрики!" 12:39 Почему Паша запустил собственный подкаст? 13:20 История запуска подкаста "Маркетинг и реальность". 14:45 Советы по развитию своего медиа и зачем нужен сайт? 19:40 Мнение Паши про email-маркетинг и чем полезен Unisender. 22:15 Правда ли, что запуск своего бренд-медиа - это новый тренд? 28:08 Паша про: ВК, Telegram, Дзен, TenChat. 30:58 "Россграм - это порождение тьмы и хлебной корочки". 31:36 Соцсеть ОК: "Это золотая жила, которую нужно копать". 34:30 Паша про: TikTok, YouTube, Yappy. Пришла капибара. 36:34 Разница между плохими и хорошими бренд-медиа. 40:42 Бренд-медиа для ЛПРа - это аналог стенгазеты. 41:15 Вопрос про деньги: сколько стоит собственное медиа? 41:55 "Делайте бренд-медиа, если вы готовы заниматься маркетингом". 44:42 Про бюджеты и окупаемость медиа. 45:47 Как связаны бизнес-процессы в SMM-отделе и редакции? 46:42 Какой контент от брендов более всего ценит аудитория сейчас? 48:35 Для чего участвовать в премиях и СМИ? 49:47 Что делать брендам, если все устали от пользы? 52:22 Польза или развлечения? - Спросите у своей аудитории! 54:28 Нужно ли автору спрашивать, чего хочет его аудитория? 55:56 Тренды в digital и контент-маркетинге на 2023-2024. 01:00:25 Репост подкаста - это защита от ... (и капибару в отзывы)! --- Над выпуском работали: Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность»; Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос. Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audioTelegram-канал с доп. материалом - https://t.me/marketingaudioПоддержать донатом в ВК - https://vk.com/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
62:07 27.06.2023
Пикник на балконе. Выгорание: симптомы и методы борьбы.
Мы вновь собрались в неформальной обстановке, чтобы обсудить проблему многих современных людей - выгорание. В смешной и дружелюбной атмосфере пикника описываем симптомы, и делимся своими методами борьбы с этим неприятным ментальным недугом. На пикнике присутствовали: Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос; Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность». --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — pr@marketing.audio ---Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audioTelegram-канал с доп. материалом - https://t.me/marketingaudioПоддержать донатом в ВК - https://vk.com/marketing.audio; TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
51:51 20.06.2023
Зачем вы это сделали, iConText Group? Как бесплатно попасть в федеральные СМИ.
Спонсор выпуска - сервис email-рассылок Unisender: все необходимые инструменты email-маркетинга для вашего бизнеса! erid:LdtCKFQXQ --- Представляем вам новую рубрику подкаста: "Зачем вы это сделали?" или ЗВЭС. В ней мы будем разбирать рекламные, креативные и PR-кейсы агентств и брендов, задавая множество интересных вопросов их авторам. Первый наш кейс: "Авторское исследование iConText Group о брендах и построении коммуникационных стратегий: более 45 публикаций в СМИ и +40% брендовых запросов". На вопросы ответит Юлия Шелыгина - директор по маркетинговым коммуникациям iConText Group.--- Хотите прислать свой кейс в рубрику ЗВЭС? Пишите нам на почту - pr@marketing.audio --- 00:00 Интро рубрики ЗВЭС. 01:18 Что за новая рубрика и как в неё попасть? 03:45 У нас появился спонсор - Unisender! 04:47 Описание PR-кейса: задача, цели, реализация, результаты. 10:40 Вопросы для Юлии и напоминание про прошлый выпуск. 11:42 Как привлекли 2000 респондентов к исследованию? 14:32 Как в iConText Group используют email-рассылки. 16:37 Unisender - эффективный сервис для email-маркетинга! 18:50 Что в опросе более всего заинтересовало респондентов и СМИ. 21:58 Важен ли знак зодиака для работодателя и моя идея для исследования. 22:58 Как бесплатно попасть в федеральные СМИ? Секрет многоразовых упоминаний. 26:40 Что должно быть в основе материала, чтобы ним заинтересовались издания? 27:10 Как максимально эффективно разместить материал в разных СМИ. 32:22 Про актуальность и "время жизни" исследования (материала). 34:54 В каких по объёму исследованиях заинтересованы крупные СМИ? 37:02 Каких результатов добились iConText Group и как они это посчитали? 39:38 Пожелания от Юлии тем, кто решит повторить кейс с исследованием. 40:42 Ждём ваши кейсы к нам на почту. И обязательно делайте репосты! --- Над выпуском работали: Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос; Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность». Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio; Telegram-канал с доп. материалом - @marketingaudio; Поддержать донатом в ВК - https://vk.com/marketing.audio; TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
41:49 14.06.2023
Centra: запуск и масштабирование крупных рекламных кампаний.
Какие рекламные площадки и платформы существуют на рынке России (и не только), где найти их перечень? Как запустить комплексное продвижение бренда в рамках одного окна? В гостях Екатерина Кириченко (COO) и Дмитрий Масячин (Head of AdOps) Centra - маркетплейса из 250 рекламных площадок, сервисов и услуг.Канал Centra в ТГ (Доп. материал) - @centranew--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс эпизода. 00:32 Интро. 01:12 Екатерина о том, что такое Centra? 03:40 Дмитрий о разнице между терминами: площадки, платформы, инструменты. 05:58 Особенности рекламного рынка России: экосистемы и рекламные площадки. 08:10 История создания Centra: от агентства к отдельному сервису. 10:50 Инхаус или аутсорс агентства: кого больше и как эффективнее брендам? 13:24 Как Centra собрала и проверила 250 рекламных площадок. 17:16 Преимущества работы с Centra для рекламодателей и брендов. 22:16 Персональный менеджер и медиаплан под ключ, как у агентства. 24:17 Каким рекламодателям и брендам подходит использование Centra? 25:50 Куда рекламодатели перераспределяли бюджеты в 2022-2023? 28:02 Топ-3 неочевидных, но эффективных рекламных канала в России. 33:35 Про рекламу через блогеров и партнёрство с WildJam. 35:05 Про маркировку рекламы при работе через Centra. 36:48 Про запуск рекламы на внешние рынки. 38:52 Про функционал внутри личного кабинета: финансы и роли. 43:17 Образовательные материалы, курсы и digital-комьюнити от Centra. 48:00 Совет от Екатерины для рекламодателей на 2023 год. 48:57 Репост подкаста "Маркетинг и реальность" - это важно! --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio; Telegram-канал с доп. материалом - https://t.me/marketingaudio; Поддержать донатом в ВК - https://vk.com/marketing.audio; TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
49:36 07.06.2023
Фантазия на тему общества будущего, где ИИ захватил интернет.
Размышляю на тему этапов трансформации общества по мере развития и внедрения в нашу жизнь инструментов на базе искусственного интеллекта. Какие профессии в digital станут не нужны в новой эре потребления контента? Как остаться востребованным специалистом, когда рухнет привычный интернет?Спец. гость - Эльнара Петрова (NextMedia Podcast) - https://podcast.ru/1461466422 --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс эпизода. 00:32 Интро. 01:12 Поговорим о будущем в digital. 03:38 Доп. контент в нашем Telegram @marketingaudio. 04:35 Информационные пузыри и методы потребления контента. 08:23 Этап 1 - ИИ как метод упрощения рутинных задач. 10:11 Какие профессии в digital уже теряют актуальность? 12:30 Актуальные и востребованные профессии новой волны. 18:50 Этап 2 - ИИ как метод быстрого доступа к данным. 21:50 Банкротства новостных агентств и пабликов. 23:51 Нью-эйдж профессии: эмоциональный и смысловой художник. 29:18 Эльнара Петрова (NextMedia) про профессию будущего. 34:20 Этап 3 - Эра цифровых помощников. 36:10 Маркетолог новой реальности - ИИ-интегратор. 39:18 Цифровые помощники и замкнутое в себе общество. 41:00 Аудио-каналы как тренд: голосовые помощники, радио и подкасты. 43:10 Как попасть в подкаст "Маркетинг и реальность"? 44:22 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio; Telegram подкаста «Маркетинг и реальность» - @marketingaudio; Поддержать донатом в ВК - https://vk.com/marketing.audio; TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
45:25 26.05.2023
Инфобизнес - это НЕ легко! От собственного салона мебели до online-школы и полной её потери в 1 день.
Как завоевать рынок мебели, заставить конкурентов работать на себя и успешно продать бизнес? Как с нуля построить online-школу с оборотом в 50 млн. руб и потерять всё в один день из-за одной ошибки? Поучительные истории из личного опыта маркетолога и инфопродюсера Руслана Ревякина.Руслан в Telegram - https://t.me/ruslan_revyakin --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс эпизода. 00:32 Интро 3 сезона подкаста. 01:11 Предисловие про инфобиз. 04:50 Про путь из сферы продаж в маркетинг. 08:36 Как Руслан пришёл в мебельный бизнес? 10:26 Как использовать конкурентов для увеличения собственной выручки? 13:18 Как масштабировать прибыль через проработку пути клиента? 17:48 Как я попал на работу к Руслану в отдел маркетинга салона мебели. 19:22 Крутой отдел продаж и маркетинг, но хаос в производственных бизнес-процессах. 20:58 Как продать свой маркетинг и отдел продаж конкуренту. Сделка на поглощение. 26:48 Моё мнение про нишу инфобиза и продюсирование. 28:58 Почему маркетолог Руслан Ревякин стал инфопродюсером в женской тематике? 33:15 Про работу с экспертом: что было на старте и какие были сложности? 36:24 Стратегия запуска своей online-школы? Пять стадий рынка. 45:08 Про запуск и масштабирование автовебинарной воронки продаж. 52:13 Трипваер как способ повысить продажи и избавить эксперта от страха продаж. 55:47 Про отдел продаж для online-школы. 58:43 Доходы, расходы, аналитика. Про KPI по воронке и финансовое планирование. 01:06:13 Забили на развитие бренда и потеряли весь трафик и бизнес в один момент. 01:12:09 Бренд как фундамент новой реальности инфобиза. 01:13:48 Инфобизнес и запуск собственной online-школы - это НЕ легко! 01:15:39 Что должен уметь и понимать продюсер сферы online-образования? 01:18:05 Консалтинг в теме инфобиза: "Я строю активы". 01:19:53 Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в digital-карму! --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio; Telegram-канал с доп. материалом - @marketingaudio; Поддержать донатом в ВК - vk.com/marketing.audio; Автор в TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
80:23 17.05.2023
Полный разбор бренд-архетипа Бунтарь (Революционер). Гость — Михаил Фадеев.
Разбираем архетип Бунтаря (Революционера) из системы Кэрол Пирсон. Как использовать бренд-архетип в маркетинге? Как бунтарское поведение может повлиять на продажи товаров и услуг? Специальный гость - Михаил Фадеев: маркетолог и CEO агентства "АМР".Telegram-канал "Фадеевщина" - @ffadru --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — pr@marketing.audio --- 00:00 Ваш глас был услышан! 00:32 Интро сезона подкаста. 01:14 Структура выпуска про бренд-архетип. 04:20 Описание бренд-архетипа Бунтарь. 07:26 Образ Бунтаря в мифологии: Прометей. 09:30 Художник-бунтарь Микеланджело Меризи да Караваджо. 11:39 Бунтарь в кино: Данила Багров (Брат и Брат 2). 13:36 Панк-рок и анархия: Михаил Горшенёв (Король и Шут). 16:18 Разговор с архетипом: маркетолог-бунтарь Михаил Фадеев. 18:17 Про яркие кейсы Михаила: CGPods, PocketBook. 19:43 Как полностью делегировать создание авторского контента? 22:55 "Я не бунтарь: я человек, который выше всего в жизни ценит профессионализм!" 27:54 Кто есть настоящий digital-специалист? Цифры против смыслов. 34:30 Стратегия эффективной рекламы по методология Михаила Фадеева. 42:10 "Моя основная работа - найти смыслы." 43:39 Михаил Фадеев про Романа Кумара Виаса. 48:37 Как масштабировать агентство: выше чеки или больше клиентов? 55:00 Как бизнес-спецназ "Амивео" выгнал Фадеева из офиса. 56:45 Как сделать маркетинг эффективным в кризис? - совет от Михаила. 01:01:10 Как попасть в рубрику "Интервью с бренд-архетипом"? 01:02:02 Архетип Бунтаря в маркетинге: когда он уместен? 01:05:04 Четыре ключевых составляющих бренд-архетипа Бунтаря. 01:08:55 Apple и рекламная кампания 1984. 01:10:34 Liquid Death: лучший пример реализации архетипа Бунтарь. 01:18:17 Чем Бунтарь отличается от Шута? 01:18:54 Готовы ли вы отрабатывать негатив? 01:20:00 Тень архетипа и три негативных сценария развития Бунтаря. 01:21:10 Сценарий 1 - Психопатия. Пример - Ёбидоёби. 01:23:09 Сценарий 2 - Предательство. Пример - пиво Bud Light. 01:26:35 Сценарий 3 - Самоистязание. Пример - Михаил Горшенёв. --- Полезные ссылки: Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio;Консалтинг по маркетингу, брендингу и PR - https://marketing.audio/consult/; Поддержать подкаст донатом - https://vk.com/marketing.audio.
89:25 21.04.2023
Практика рефлексии над бизнесом, 4 задачи бренда и проблема корпоративных сайтов.
Над какими четырьмя важными задачами должен работать каждый бизнес, чтобы стать брендом? Какая регулярная практика поможет любому предпринимателю масштабировать своё дело? Почему адекватный сайт - это редкость? Наш Telegram-канал подкаста - https://t.me/marketingaudio --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:30 Интро сезона. 01:11 Спонтанный выпуск. 02:30 Мини-подкасты в Телеграм-канале. 03:20 Техника саморефлексии предпринимателя. 09:28 Настя рассказывает про наш новый медиакит. 11:05 Цели, к которым я иду. 13:18 Бренд - это Смысл. 14:45 Бренд - это Эмоция. 15:39 Бренд - это Привычка. 17:08 Бренд - это Статусность. 20:45 Про сайт для бренда или медиа. 26:34 Проблема разработки корпоративного сайта. 31:49 Результат моей субботней рефлексии. 36:30 Выводы. Ждём ваши реакции и репосты коллегам! --- Полезные ссылки: Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - marketing.audio;Консалтинг по маркетингу, брендингу и PR; Поддержать подкаст донатом можно в ВК - @marketing.audio.
37:56 12.04.2023
Синдром самозванца, гиперконтроль и выгорание: как руководителю спасти себя и команду?
С какими сложностями сталкиваются молодые руководители и как это сказывается на команде? Можно ли выйти из выгорания, когда до отпуска ещё далеко? На эти и другие вопросы нам ответила Екатерина Меркулова - наставник курса "Управление командой" в Яндекс Практикуме.Подборка из 5 книг для руководителя (доступно по подписке на Литрес в любых форматах).--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:30 Интро сезона. 01:11 Тема и знакомство с гостем. 03:14 Топ-3 проблем молодых руководителей. 04:22 Синдром самозванца у руководителя. 07:30 Методы борьбы с синдромом самозванца. 12:42 Про гиперконтроль, "чайка-менеджмент" и буддизм. 19:22 Как управленцу вернуть самостоятельность команде? 24:15 Когда есть смысл задуматься о замене команды? 28:54 Выгорание руководителя: причины и симптомы. 32:44 Как уберечь себя от выгорания? Простые практики. 38:19 Как спасти своего сотрудника от выгорания? 42:15 Про курс по управлению командой. 45:10 Руководитель для сотрудника - это кто?.. 49:08 Про разборы рабочих ситуаций с наставниками. 50:45 Ключевой совет от Екатерины. Ждём ваши репосты! --- Полезные ссылки: Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - marketing.audio; Telegram-канал с доп. материалами - @marketingaudio;Единая ссылка с популярными плеерами - mir.mave.digital; Консалтинг по маркетингу, брендингу и PR; Поддержать подкаст донатом можно в группе ВК.
51:46 05.04.2023
Карта пути клиента (CJM) из 9 этапов и инструменты маркетинга под них.
Что такое Customer journey map и как выглядит путь клиента в этом году? Какие инструменты маркетинга можно использовать на каждом из этапов? Повторяем основы и учимся выстраивать эффективную воронку продаж под любой бизнес.Дополнительный материал по выпуску в телеграм-канале подкаста «Маркетинг и реальность» - https://t.me/marketingaudio/643--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:30 Интро сезона. 01:11 Обновим знания про Путь клиента. 02:38 Мини-подкаст с секретами в нашем телеграм-канале. 05:20 Про CJM простыми словами. Список этапов. 09:12 Дополнительный материал к выпуску ищите в Telegram. 10:02 Этап 1 - Потребность отсутствует. 15:20 Этап 2 - Осознание потребности. 19:55 Этап 3 - Поиск информации или решения проблемы. 24:57 Этап 4 - Сравнение вариантов. Поиск альтернатив. 26:32 Этап 5 - Знакомство с компанией или брендом. 30:09 Этап 6 - Процесс покупки. 34:45 Этап 7 - Опыт от использования. Потребление. 37:45 Этап 8 - Повторная покупка. 39:45 Этап 9 - Адвокат бренда. 44:45 Общие выводы и рекомендации по работе с CJM. 49:06 Рекомендация подкаста - это плюс в digital-карму! --- Полезные ссылки: Сайт подкаста «Маркетинг и реальность»; Telegram-канал подкаста - @marketingaudio;Консалтинг по маркетингу, брендингу и PR; Поддержать подкаст донатом можно в ВК - @marketing.audio.
49:49 31.03.2023
Performance-маркетинг на азиатском рынке. Как одолеть Великий китайский firewall?
В гостях Александр Соколов - performance marketing manager из Social Discovery Group. Чем цифровое пространство Азии отличается от остального мира? Достаточно ли знать язык, чтобы привлекать азиатов на свои сервисы и сайты? Как российскому digital-специалисту начать работать на международных рынках?Telegram-канал с тестовыми заданиями для маркетологов - @sherwoodforestmarketing --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность»По всем вопросам — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:32 Интро сезона. 01:12 Чем занимается Александр Соколов? 03:20 Как Александр попал в международную команду маркетинга? 04:45 Сравнение цифровых рынков РФ, Европы, Америки и Азии. 06:10 Как российским диджиталам начать работать со всем миром. 07:00 Базовые требования к специалистам для работы с ОАЭ. 08:40 Про Великий китайский файрвол и иную культуру потребления. 10:45 Кейс продвижения Азиатского сайта для знакомств. 14:32 Проблемы ментального файрвола и экспаты в едином цифровом пространстве. 17:50 Продвижение азиатского сайта знакомств на американском рынке. 19:52 Про офферы и визуальные креативы в дэйтинге для экспатов. 21:33 Про KPI и ретаргетинг. 24:15 Инструменты performance-маркетинга на азиатскую аудиторию. 25:20 Про видео-контент в рекламе. TikTok Ads и инфлюенсеры. 28:00 Типы целевых аудиторий для рекламы дэйтинг приложений и сайтов. 29:02 Отдельные рекламные креативы под Китай и китайских экспатов. 30:24 Про использование ChatGPT в performance-маркетинге. 32:02 Рекомендации по выходу на работу с зарубежными рынками. 35:15 Основная рекомендация от Александра Соколова. Напоминаю про репосты! --- Полезные ссылки: Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - marketing.audio; Telegram-канал подкаста - @marketingaudio Единая ссылка с популярными плеерами - mir.mave.digital; Консалтинг по маркетингу, брендингу и PR; Поддержать подкаст донатом можно в группе ВК.
36:27 25.03.2023
Три года подкасту! Ответы на вопросы, ностальгия и наши секреты.
15 марта - день рождения подкаста «Маркетинг и реальность». Александр Дяченко (бренд-стратег и автор подкаста) и Анастасия Дяченко (редактор и информационный голос) позволили себе окунуться в ностальгию и ответили на вопросы слушателей. Про секреты создания подкаста, выгорание, мотивацию и планы на будущее - слушайте в праздничном выпуске.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:32 Поздравление от Анастасии Дяченко. 03:18 Поговорим о прошлом, настоящем и будущем. 07:40 Настя про свою карьеру и опыт в подкасте. 10:22 Ностальгия и эмоции от Александра. 13:55 Темы, которые были в подкасте за три года. 18:50 Вопрос: Какой совет бы дал себе из прошлого? 21:05 Совет для тех, кто хочет что-то создать с нуля. 23:12 Вопрос про технические нюансы создания подкаста. 29:10 Отзыв про наставничество по личному бренду. 31:35 Настя про борьбу с синдромом самозванца. 34:25 Мои мысли про симбиоз с синдромом самозванца. 36:40 Вопрос: Как я выбираю темы для подкаста? 40:14 Вопрос: Бывает ли у меня выгорание? - О да! 43:40 Вопрос про PayWall-контент в подкасте. 47:25 Когда будет выпуск про продвижение творчества? 48:30 Откуда силы и мотивация на развитие подкаста? 51:17 Вопрос про специфику работы с печатными изданиями. 52:47 Roadmap подкаста: переделать страницу спикера. 56:00 Roadmap: переделать страницы консалтинга и наставничества. 57:28 Roadmap: расширить данные медиакита подкаста. 58:12 Почему я не найму web-разработчика? 59:30 Roadmap: найти удобный формат для быстрого контента. 01:02:00 Roadmap: участие в спецпроектах и коллаборациях. 01:03:20 Roadmap: вертикальные видео или стримы. 01:03:58 Ждём экспертов в гости и надеемся на ваши репосты! --- Полезные ссылки: Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio; Единая ссылка с популярными плеерами - https://mir.mave.digital; Консалтинг по маркетингу, брендингу и PR - https://marketing.audio/consult/; Поддержать подкаст донатом - https://vk.com/marketing.audio
66:00 16.03.2023
Стратегическое масштабирование на маркетплейсах. Тигран Варданян.
Что из себя представляет бизнес на маркетплейсах на самом деле? Почему одни предприниматели успешно продают на миллионы, а другие теряют последние деньги заходя на Ozon и Wildberries? В гостях Тигран Варданян - эксперт по стратегическому масштабированию на маркетплейсах и основатель производственно-торговой компании «ЗАРКА».--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность». По всем вопросам — pr@marketing.audio --- 00:00 Анонс выпуска. 00:32 Интро сезона. 01:12 Кто такой Тигран Варданян? 06:00 Бизнес на маркетплейсах - это про стратегию, а не про карточки. 10:05 Проблемы рынка ecom 2022. Что делать продавцу при волатильности рубля? 14:11 Что значит "быть надёжным для клиентов" и зачем это предпринимателю? 17:40 Кто и за счёт чего "выиграет" на маркетплейсах в новом году? 20:22 Стратегические ошибки новичков: думает о товаре, а не о цели. 25:08 Стратегические ошибки: неправильное ценообразование. 26:12 Маркетплейсы - это бизнес, канал продаж или метод заработка? 29:30 Маркетинг на маркетплейсах. Ошибки и инструменты масштабирования. 32:45 Секреты внутренней рекламы в Ozon и Wildberries. 37:12 Про важность участия в акциях и как Тигран случайно "уронил" Ozon. 39:43 Сколько товаров выводить на маркетплейсы? 45:24 Работа внутри карточек товаров: простые методы повышения продаж. 49:55 Командопостроение как ключевой драйвер роста продаж в e-commerce. 53:02 Основная причина банкротств предпринимателей на маркетплейсах. 54:10 Ждём ваши лайки и репосты коллегам. Проверяйте ссылки в описании! --- Полезные ссылки:Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - marketing.audio; Единая ссылка с популярными плеерами - mir.mave.digital; Консалтинг по маркетингу, брендингу и PR от Дяченко Александра; Поддержать подкаст донатом в группе ВК @marketing.audio;Tg-канал подкаста - @marketingaudio
55:24 04.03.2023

Похожие подкасты