Show cover of Brand Story - L'avenir de la pub dans tes AirPods

Brand Story - L'avenir de la pub dans tes AirPods

La pub, c’est une équation à trois occurrences : toucher les internautes, valoriser les marques, assurer la pérennité des médias. Pour y parvenir, elle doit sans cesse se réinventer, en comptant sur ses deux plus belles qualités : créativité et innovation. Avec le podcast Brand Story, partons ensemble dans les coulisses de cette industrie, en discutant avec ses principaux acteurs, pour comprendre ce qu'elle sera demain. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Tracks

Les marques peuvent-elles se transformer en Squeezie ? - Cyril Dhénin (BrainSonic)
Plus que jamais, les marques ont besoin d'être incarnées, de donner du sens à leurs actions, et de fédérer des communautés. Pour y parvenir, elles peuvent se lancer dans l'exercice difficile mais passionnant du content marketing : animer un podcast, créer des vidéos, écrire des ressources, organiser des évènements... Mais à ce jeu, les créateurs de contenu tels que Squeezie sont beaucoup plus doués. Pourquoi ? Quels sont les déterminants du succès du brand content ? Quel ROI attendre et comment le mesurer ? Autant de questions posées à Cyril Dhénin, Directeur associé chez BrainSonic, spécialisé dans le content performance.
45:41 8/23/23
Au coeur de la stratégie d'achat média d'Intermarché - Hervé Ribaud Shinberg
Hervé Ribaud-Shinberg est directeur Média, Trafic & Acquisition chez Intermarché. Un groupe doté d’un beau budget media, d'une histoire riche, de valeurs profondes, et d'une agilité surprenante. Autant de paramètres qui rendent son travail de médiateur avec les agences et d'architecte de plans médias passionnant ! Il a ainsi modélisé un outil mesurant le chiffre d’affaires incrémental des différentes campagnes et de leurs supports de diffusion. Alors, qui est le plus rentable ? La réponse dans un instant !
50:06 8/9/23
État des lieux et avenir de la publicité cookieless : data, ciblage et mesure - Margarita Zlatkova (Weborama)
La fin des cookies-tiers arrive à grand pas : la Privacy Sandbox existe depuis juillet et déjà plus de 50% des internautes n'ont plus de cookies. Est-ce la fin de l'utilisation de la data à des fins de ciblage et mesure? Loin de voir cette transition comme une menace, Margarita Zlatkova, Head of data & programmatic chez Weborama, m'expose au contraire les opportunités qu'elle recèle. À la fois pour les annonceurs et l'impact de leurs annonces qu'en termes d'éthique pour l'utilisateur final. Et si l'avenir de la publicité était plus vertueux pour tout le monde ?
42:18 7/26/23
Viewability VS Attention : l'avenir de la mesure - Clément Bascoulergue (IAS)
La mesure de visibilité a été un véritable game changer dans l'histoire de l'achat média. Mais cette KPI reine souffre aujourd'hui de nombreuses critiques, qui plus est dans un contexte de saturation publicitaire omnipotent. Alors comment juger de la qualité d'une impression ? Bien sûr, il y a les études post-test. Mais elles coûtent chères et ne sont pas automatisables. Alors, comment mesurer l'attention, et permettre à la programmatique de conserver son attrait volumétrique, sans sacrifier la qualité ? Réponses de Clément Bascoulergue, Country Manager France d'IAS.
28:24 7/12/23
Réinventer la conversation entre les marques et leurs clients - Xavier Cazard (EntreCom)
Dans le monde hyperconnecté qui caractérise notre société, l'interaction humaine est devenue un épiphénomène. Le marketing peut désormais toucher les masses, susciter des tonnes de like, et doper les ventes en ligne... mais que reste-t-il de ce lien authentique qui existait jadis entre les marques et leurs consommateurs ? C'est pour répondre à cette question que Xavier Cazard, co-fondateur d'Entrecom, a créé la maison de la Conversation. Un tiers lieu d'expérimentation, de création, de rencontre, de partage, qui mélange les gens, les entreprises, et les idées, pour en faire naître de nouvelles, et offrir aux annonceurs un terreau riche de promesses dans une société plus que jamais en quête de sens.
46:34 6/28/23
Comment ChatGPT va révolutionner le travail des agences ? - Guillaume Mikowski (Brainsonic)
Si les IA génératives sont actuellement sous les feux de la rampe, l'agence Brainsonic les a adoptées bien avant qu'elles ne deviennent un sujet de conversation incontournable. Guillaume Mikowski nous dévoile comment et pourquoi ces outils, tels que ChatGPT et Mid-journey, sont devenus essentiels à leurs process de travail. Ayant connu l'ère du mass media et la transition vers l'hyperciblage digital, il décrypte avec moi les défis d'un monde saturé de publicités et la valeur ajoutée de l'influence marketing. Une conversation riche en perspectives dont le maitre mot se résume à "curiosité".
57:55 6/14/23
Raconter une histoire omnicanale grâce à la programmatique - Geoffrey Fossier (Hawk)
La programmatique permet d'acheter de tout, partout, à tout moment. Elle représente en ce sens une opportunité unique de réconcilier des supports jusqu'alors silotés pour suivre le consommateur à chaque étape de son parcours. Plus que de diffuser une publicité, l'objectif est de raconter une histoire, en utilisant intelligemment la data, et en adaptant les créas au ton des différents médias. C'est ce que m'explique Geoffrey Fossier, CMO de Hawk, un DSP et Trading Desk français qui compte bien faire valoir son savoir-faire pour concurrencer les géants américains avec notamment des technologies propriétaires innovantes telles que le post-test digital.
45:29 5/10/23
Sponsoring de podcast en host-read: un format qui vaut de l'or - Thomas Alombert (OrsoMedia)
La digitalisation de l'audio est en marche avec l'émergence des podcasts qui prennent d'assaut nos téléphones et occupent nos oreilles entre deux arrêts de métro. Avec eux se développe une nouvelle forme de publicité, à mi-chemin entre le préroll et l'influence marketing : le host-read. Un format vendu à prix d'or, mais qui le vaut bien, tant la caution qu'il apporte est puissante. Ainsi, même avec un faible reach, les retombées peuvent être extrêmement rentables pour les marques, comme me l'explique Thomas Alombert, Associé & Head of Partnerships du label Orso Media, qui représente notamment Génération Do It Yourself, le podcast emblématique de Matthieu Stefani.
39:47 4/5/23
L'évolution du métier de média trader face aux nouvelles tendances - Guillaume Neumager (OMD)
Le métier de Média Trader se résume-t-il à appuyer sur le bouton play ? Bien sûr que non : il se doit de développer une vision agnostique du marché, des supports, des usages et des technologies. C'est le chef d'orchestre d'un plan média efficace, et son rôle ne cesse de se transformer avec l'évolution de la programmatique, l'arrivée de la TV connectée et du cookieless, ou encore les nouvelles opportunités achats que recèlent Netflix ou Disney+. Guillaume Neumager, Directeur des opérations digitales chez OMD, détaille le rôle stratégique de ce métier méconnu et de son avenir.
44:21 3/23/23
Qu'est-ce que l'attention, comment la mesurer et l'optimiser ? - François Lienart (CoSpirit)
Chaque jour, nous sommes exposés à 3 000 annonces publicitaires. Comment s'assurer que la nôtre captera l'attention de notre cible ? C'est là l'un des grands enjeux de cette année 2023. En couplant neurosciences, IA et pragmatisme, François Lienart, directeur Insight & Data chez CoSpirit, propose une approche originale pour y répondre. Et ainsi garantir aux annonceurs que chaque euro dépensé générera au moins autant en marge, sur des campagnes perfs autant qu'awarness. Puissant.
51:07 3/8/23
De l'invention de la TV à Squeezie, Netflix et les FAI - Damien de Foucault (UDECAM)
L'épopée de la TV est la parfaite illustration des cycles qui transforment le monde de la publicité depuis un siècle. Elle prend sa source quelques temps après la fin de la révolution industrielle, a vu l'avènement du mass media, et finit aujourd'hui par se digitaliser. Un choc des cultures qui voient les technologies, les usages et les rapports de force se redessiner sous l'œil aguerri de Damien de Foucault. Il a passé plus de 20ans dans les arcanes de direction de l'industrie des médias, et représente aujourd'hui les 22 agences média leaders en France sous la houlette de l'UDECAM. Un épisode riche d'enseignements.
49:20 2/23/23
Les 3 erreurs que font les marques dans leur stratégie publicitaire - Khoi Truong (Manoeuvre)
Anh Khoi Truong a piloté l'internalisation du Trading Desk de L'Oréal avant de lancer Manoeuvre, sa société de conseil qui vise à aider les marques à atteindre l'Excellence Digitale. Quel intérêt, pour un annonceur, de reprendre la maîtrise de sa stratégie d'achat ? Quel rôle conserve l'agence dans ce contexte ? Quelles sont les limites des KPIs et comment les dépasser ? Autant de questions passées sous le filtre de 20 ans d'expérience dans la publicité. Un épisode riche de pistes concrètes pour améliorer la performance et se préparer aux grands changements qui redessinent constamment le paysage du marketing digital.
36:25 2/8/23
Les régies TV, radio et digitales face aux grands changements en cours - Hélène Chartier (SRI)
Après 20 ans de marketing pour des marques d’entertainment célèbres, Hélène Chartier a rejoint le monde des associations pro de la publicité digitale en tant que DG de l'IAB puis du SRI qu'elle dirige depuis près de 10ans. L'industrie s'est profondément transformée depuis les années 2000 où AOL et Lycos faisaient partie des plus grands portails du web. L'arrivée du programmatique a permis l'explosion des supports de diffusion, des transactions mais aussi d’une certaine forme d’opacité. La toute puissance des GAMA ont créé des déséquilibres importants, quand la transition écologique guide désormais les grands chantiers à l'œuvre. Comment les régies des médias TV, radio et digitaux font face à ces enjeux ? Réponse dans ce podcast !
52:00 1/11/23
Toucher les shoppers sur tous les supports (Digital, TV, DOOH...) - Grégoire Merceret (Shopper Factory)
Display, native, vidéo, TV connectée, DOOH... comment opérer une stratégie multi canal en programmatique sans perdre le focus sur l'écosystème de diffusion ? C'est l'une des questions que je pose à Grégoire Merceret du Trading Desk Shopper Factory spécialisé dans l'activation Retail Media. Mais nous évoquons aussi la mesure de l'attention, le problème de l'adpressure, ou encore les enjeux data du suivi d'un shopper dans un contexte cookieless et cross device. 
51:01 12/28/22
Réduire l'empreinte carbone de la programmatique - Guillaume Grimbert (GreenBids)
94% des enchères publicitaires sont perdues. Sur les 6% restant, la moitié correspond à des formats non visibles. Ce qui ne laisse que 3% des bids réellement utiles. Les conséquences de cette déperdition sont multiples, et responsables d'un coût écologique non négligeable autant que d'une perte de performance pour les annonceurs. D'où vient cet énorme trou dans la raquette, et comment le réparer ? Éléments de réponse avec Guillaume Grimbert, un ancien de Google qui vient de lancer GreenBids, une technologie d'achat qui permet de gagner en efficacité tout en réduisant son empreinte carbone.
41:16 12/14/22
2050, quelle transition écologique pour la pub ? - Dimitri Carbonnelle (Livosphere)
Dimitri Carbonnelle est un spécialiste de la transition écologique. Passionné par la technologie, il propose des idées innovantes pour aider les entreprises à allier business et durabilité. Qu'en est-il de ces enjeux dans l'industrie publicitaire ? Certains se donnent bonne conscience en compensant leurs émissions, quand d'autres estiment que la meilleure publicité est celle que l'on ne fait pas. Mais peut être existe-t-il d'autres solutions, plus créatives, pour allier communication et éthique, tout en évitant le dangereux piège du greenwashing ?  Pour aller plus loin : Livre 2050 Crash ou Renaissance de Dimitri Carbonnelle
50:41 11/30/22
NFT, web 3.0 et métaverse : les tendances tech - Valérie Négrier (Dentsu)
Valérie Négrier est chargée de la veille technologique chez Dentsu. Son travail ? Décrypter les tendances tech pour permettre aux marques de s'en emparer en avant-première ! Pour BrandStory, elle a eu la gentillesse de partager quelques unes de ses découvertes : des applications concrète des NFT, l'avenir du web mais aussi les premières expériences dans les métaverses de Robolox, The Sandbox ou Horizon. Prêt pour demain ?
33:28 11/9/22
Si le RGPD mettait fin à l'hégémonie de Google dans la pub ? - Benoit Oberle (Sirdata)
Savais-tu que le RGPD peut limiter voire empêcher l'envoi de données personnelles aux Etats-Unis ? Ce qui pose des questions quant à l'utilisation des outils hégémoniques de Google comme Analytics, Ads ou DV360. Ceci n'est qu'une facette du monde en pleine transformation de la data. Entre les walled garden, le retail media, la fin des cookies tiers, et le retargeting sauvage, Benoit Oberlé, CEO et co-fondateur de Sirdata, nous guide avec pédagogie pour y voir plus clair dans la tempête.
36:12 8/31/22
L’avenir de la publicité dans le métaverse - Bruno Laporte (Dentsu Creative)
Les initiatives des annonceurs se multiplient sur les mondes virtuels que sont Fortnite, Robolox, Animal Crossing ou encore Minecraft. Entre les NFT, le Web 3.0, les casques de réalité augmenté, les jeux massivement multijoueurs, et les réseaux sociaux, toutes les briques semblent à disposition pour créer ce fameux métaverse dont Zukerberg rêve. Mais qu’en est-il aujourd’hui ? Quelles opportunités pour les marques ? Quelles sont les nouvelles tendances pour 2022-2023 ? Les réponses de Bruno Laporte, Head Of Cultural & Social Behavior chez Dentsu Creative France.
54:53 8/10/22
Au coeur de la stratégie du plus gros inventaire vidéo français - Paul Ripart (Prisma)
Comment Prisma Media fait face aux assauts du RGPD et à la fin des cookies tiers ? Quels choix a fait le groupe en matière d’headerbidding et de distribution de ses inventaires ? Pourquoi la vidéo tient-elle une place centrale dans sa stratégie de monétisation ? Pour répondre à ces questions, je reçois aujourd’hui Paul Ripart, Directeur Commercial Programmatique & Data. Ensemble, nous plongeons au cœur de la stratégie d’un des plus gros éditeurs français. Et c’est passionnant !
35:54 7/20/22
Vision 360° des enjeux agences et annonceurs - Erwan Lohezic (3qtz)
Entré chez Dentsu comme stagiaire, Erwan Lohezic a fini par devenir Directeur Général de iProspect. Au cours de ses 13ans d'ascension, il est passé par des entités search, display, social, affiliation et vidéo, lui offrant une vision transversale de notre industrie. Il a réuni toutes ses expériences dans un cabinet de conseil créé il y a un an sous le nom de 3qtz. Dans cet épisode, il me livre sa perception de la GAFAM-dépendance, son avis sur les enjeux organisationnels des agences, régies et annonceurs, et ses idées pour valoriser au mieux la data et les assets des marques. Un épisode riche et varié, où l’on prend de la hauteur pour comprendre les enjeux de demain, la place omniprésente des écrans, et la convergeance des achats via la programmatique.
34:18 6/29/22
Les enjeux d'une indep à l'heure de la blockchain et du RSE - Emmanuel Crego (Values)
Blockchain, transparence, tv segmentée et publicité responsable ont jalonné cette conversation de haut vol avec Emmanuel Crego, DG de l’agence média Values. Ce dinosaure de la pub a vu passé 20ans d’histoire, et il est d’autant plus excité de prendre part aux 20ans à venir. Un avenir qui marquera l’avènement du brand content, dans un monde de plus en plus Google dépendant, où les agences médias devront se réinventer. Mais c’est le propre de leur métier, tant l’innovation est au cœur du développement fulgurant de notre industrie.
54:13 6/22/22
Arick Abbou (iProspect) et Tanguy Le Falher (CitrusAd) - Les enjeux du Retail Media
Les retailers sont assis sur une véritable mine d’or grâce à une audience intuitionniste et à une data logée surpuissante. Mais le marché reste encore très hétéroclite et si des initiatives essaiment chez de nombreux acteurs, l’ensemble manque encore d’uniformité. Côté annonceur, l’eRetail répond à un double enjeu, awareness et perf, qui parlera à deux pôles différents et parfois trop hermétiques chez les marques : le marketing et le commerce. Alors comment tirer parti de la richesse de cette nouvelle tendance ? Les réponses de Arick Abbou, Directeur associé chez iProspect et Tanguy Le Falher Directeur des partenaires Retail chez CitrusAd.
36:08 6/8/22
Thomas Kouck (Veepee Ad/Adot) - La naissance du Retail Media
Veepee, spécialiste de la vente événementielle, est un retailer, et à ce titre, sa vocation première est de déstocker les invendus des marques. Mais c’est aussi un média doté d’une audience importante, très bas de funnel, c’est-à-dire proche de l’acte d’achat, et enrichie d’une data loguée de premier plan. Comment tirer parti de cette force pour générer de nouvelles lignes de revenus ? C’est là tout le sujet du Retail Media, présenté dans cet épisode par Thomas Kouck, qui après avoir dirigé Lagardère Active et participé à la création de l’agence Buzzman, a pris la tête de Veepee Ad et d’Adot, sa solution d'extension d’audience.
39:04 5/25/22
Mykim Chikli (Weborama) - L'avenir de la data au service de la performance
Après avoir dirigé des filiales de grands noms de la pub aux quatre coins du monde, Mykim Chikli prend la direction fin 2020 d’un pionnier de la data : Weborama. Une boîte française qui adore les noms de poisson, et cherche à transformer son savoir-faire d’analyse comportemental dans un monde où les cookies tiers sont en voie de disparition. Dans ce nouvel épisode, elle partage avec humilité sa vision de l’agence média parfaite, ses clés pour une campagne performante, et sa perception de l'avenir de la publicité. Revenir en arrière sans reculer, tel est l’enjeu du ciblage de demain, et elle semble bien armée pour y prendre part.
37:59 4/20/22
Cédric Dire (Skaze) - Qu'est-ce qui fait fluctuer les plans médias ?
Qui de mieux qu’un trading desk pour m’aider à comprendre les facteurs qui font fluctuer les plans médias ? Cédric Dire, responsable du pôle programmatique chez Skaze, partage avec moi sa vision du métier de média trader. Ensemble, nous parlons de l’évolution de la publicité ces dix dernières années, de l’impact des crises récentes sur les stratégies des marques, des signaux faibles et des nouveaux formats porteurs tels que les chatbots, bref, de tout ce qui impact et impactera notre industrie. Belle écoute !
31:24 3/23/22
Laurent Nicolas (Implcit) - Les profils publicitaires, l'avenir du ciblage sans data ?
En 2006, Laurent Nicolas a mis un gros coup de pied dans la fourmilière en inventant la première mesure de visibilité des publicités, et en s’apercevant que seules 50% étaient visibles. Aujourd’hui, il prend le contre-pied du ciblage data en créant Implcit, une adtech qui exploite la force des panels médiamétrie pour générer des profils publicitaires et opérer des ciblages pertinents et respectueux de la vie privée. Même si la fin des cookies a été repoussée en 2023, acheter de l’inventaire sans data réserve déjà de belles opportunités comme vous allez le découvrir… Belle écoute !
40:36 3/2/22
Léo Goldfeder - La programmatique expliquée à ma grand-mère
Quand j’ai démarré Fabster avec mes associés, on ne comprenait pas grand chose à la programmatique. On voyait ça comme un Ebay géant où chaque site pouvait commercialiser ses inventaires et des marques les acheter aux enchères en temps réel. Dans les faits, ce n’est pas tout à fait aussi simple, et j’aurais bien aimé rencontrer Léo Goldfeder, un formateur spécialisé en programmatique. Dans cet épisode, il reprend les bases, expliquées simplement côté Média et Annonceur, donne quelques astuces pour faire de bonnes affaires, et ouvre le débat sur la position dominante des GAFA et les dangers qu’elle peut comporter. Belle écoute !
48:24 2/16/22
Kaoutar Benazzi (Havas) - Comment les agences peuvent-elles se réinventer ?
Le dynamisme de l’innovation dans la publicité est sans commune mesure, et pourtant, les agences comme Havas ont souvent la réputation d’être des colosses aux pieds d’argile. Comment peuvent-elles se réinventer pour gagner en agilité et faire face aux enjeux de demain : tv segmenté, DOOH, audio, cookiless etc... C’est le pari qu’a décidé de relever Kaoutar Benazzi en prenant la tête d’Havas Programmatic Hub. Minutieuse, professionnelle et passionnée, elle a compris que l’expertise métier était sa plus grosse force dans un écosystème de plus en plus diversifié où l'on trouve de tout à n’importe quel prix. Sans langue de bois, elle partage avec moi sa vision de l’avenir de la pub et on sent que son cerveau carbure à 1000 km/h pour adresser avec justesse tous ces nouveaux défis. Inspirant.
37:09 2/2/22
Guillaume Belmas (Realytics) - Comprendre la TV segmentée
Diffuser un spot TV ciblé sur une zone géographique précise ? C’est désormais possible pour 5 000€ avec la TV segmentée. Dans ce nouvel épisode de BrandStory, j’ai le plaisir de recevoir Guillaume Belmas, CEO de Realytics, leader de l’analyse TV et d'Adkymia, un DSP pour acheter de la TV en programmatique. Ensemble, nous plongeons au coeur de la digitalisation de nos bons vieux écrans, et découvrons les nombreuses opportunités qu’elle offre. Belle écoute !
47:48 1/19/22

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